Bijna elke ondernemer die ik spreek noemt een woord waarop hij hoger wil staan. Meestal is dat het woord waarmee hij zijn vak omschrijft. Aannemer. Tandarts. Hovenier. Zo kort, zo algemeen en zo hopeloos druk.
Op dat ene woord staan al twintig partijen met grote budgetten. Daar kom je niet tussen met een site van vier pagina’s. Ondertussen blijven de woorden waarop je wel kunt winnen onbenut.
Ik kom dit tegen bij bijna elke website die ik overneem. De homepage is volgeschreven rond een term van een woord. De pagina’s eronder gaan vervolgens over precies hetzelfde.
Ik draai dat om. Elke pagina krijgt een eigen zoekterm en een eigen bedoeling. De homepage houdt het brede woord. De dienstenpagina’s pakken de specifieke termen waar echte klanten op zoeken. Dat levert meestal binnen een paar maanden verkeer op dat ook echt iets oplevert.
Een pagina, een zoekterm. Zo concurreer je niet met jezelf.
Wat is een keyword?
Een keyword is het woord of de woordcombinatie waarop iemand zoekt. Je optimaliseert een pagina op zo’n term, zodat Google begrijpt waar die pagina over gaat.
In het Nederlands zeggen we ook wel zoekwoord of zoekterm. Het gaat zelden om een enkel woord. Meestal is het een zinnetje van drie of vier woorden.
Waarom een pagina er maar een krijgt
Omdat je anders tegen jezelf concurreert. Schrijf je twee pagina’s over hetzelfde onderwerp, dan moet Google kiezen. Vaak kiest hij dan de verkeerde, of geen van beide.
Ik geef daarom elke pagina een eigen hoofdterm. Verwante woorden mogen er gerust in staan. De hoofdterm ligt vast en hoort bij een plek.
Kort of lang zoeken
Zoektermen verschillen in lengte en in bedoeling. Dat verschil bepaalt of een bezoeker klant wordt.
Een korte term is breed. Iemand die op hovenier zoekt, kan van alles willen. Een prijs, een opleiding of een baan.
Een lange term verraadt de bedoeling. Wie zoekt op tuin laten aanleggen in Hoorn, wil offertes. Die bezoeker is minder talrijk en veel waardevoller. Meer daarover lees je bij longtail.
Hoe ik zoekwoorden kies
Vier stappen die ik altijd doorloop
Opschrijven hoe klanten het zelf noemen aan de telefoon.
Controleren hoeveel mensen er maandelijks op zoeken.
Kijken wie er nu op staat en hoe sterk die partijen zijn.
Beoordelen of de zoeker iets wil kopen of alleen iets wil weten.
Die eerste stap sla ik nooit over. Ondernemers gebruiken vaktaal, klanten niet. Een dakdekker zegt bitumineuze dakbedekking, zijn klant zegt plat dak vervangen.
Die laatste stap bepaalt of het de moeite waard is. Duizend bezoekers die iets willen weten leveren minder op dan tien die willen bestellen. Meer daarover lees je bij conversie.
Zoekvolume is geen doel op zich
Een hoog aantal zoekopdrachten ziet er goed uit in een rapport. Het zegt alleen niets over je omzet.
Ik kies liever een term met tachtig zoekers per maand die willen kopen. Die brengt meer op dan een term met vijfduizend zoekers die iets opzoeken voor school.
Waar je de term gebruikt
Op een handvol plekken, en verder gewoon in normale taal. Ik houd deze vaste volgorde aan.
Daarna stop je. Een term twintig keer herhalen helpt niet meer. Google begrijpt inmiddels ook synoniemen en verwante woorden.
Schrijf voor de lezer
Een tekst die geforceerd aanvoelt, kost je klanten. Bezoekers haken af en dat ziet Google ook. Meer daarover lees je bij bounce rate.
Ik lees een tekst daarom altijd hardop terug. Struikel ik over een zin, dan gaat de term eruit.
Meten of het werkt
Raden heeft geen zin. In Google Search Console zie je op welke termen je al gevonden wordt.
Vaak zitten daar verrassingen bij. Termen waar je nooit op geschreven hebt, maar waarop je al op plek twaalf staat. Dat zijn de makkelijkste winsten.
Ik pak zo’n pagina dan aan en werk hem verder uit. Van plek twaalf naar plek vijf is eenvoudiger dan van niets naar de eerste pagina. Dat neem ik standaard mee tijdens onderhoud.
Een term per pagina, niet per website
Meer termen betekent meer pagina’s, niet meer woorden op een pagina. Wil je op vijf diensten gevonden worden, dan maak je vijf pagina’s.
Zo’n pagina heeft dan wel inhoud nodig. Een pagina van honderd woorden gaat het niet redden. Meer daarover lees je bij landingspagina.
Wat er verandert door AI
Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een AI-model. Dat verandert de vorm van zoeken, maar niet de kern.
Ook een AI-model zoekt een duidelijk antwoord op een duidelijke vraag. Een pagina met een scherp onderwerp wordt eerder aangehaald dan een pagina over alles. Zie ook featured snippet.
Meer vragen over Keyword
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Wat is een keyword in SEO?
Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor je website?
Hoeveel zoekwoorden gebruik je per pagina?
Wat is het verschil tussen een short tail en een long tail zoekwoord?
Hoe vaak moet een zoekwoord in je tekst voorkomen?
Hoe weet je of een zoekwoord de moeite waard is?
Wat is een keyword in SEO?
Ik begin nooit bij een tool. Ik begin bij de telefoon.
Schrijf op hoe klanten hun vraag zelf formuleren. Ondernemers gebruiken vaktaal, klanten niet. Een dakdekker zegt bitumineuze dakbedekking. Zijn klant zegt plat dak vervangen. Op dat tweede wordt gezocht.
Daarna controleer ik hoeveel mensen er maandelijks op zoeken. Dat kan met de gratis planner van Google Ads. Ook de zoeksuggesties onderin een zoekresultaat leveren veel op.
Stap drie is kijken wie er nu bovenaan staat. Zijn dat landelijke partijen met honderden pagina’s? Dan kies ik een specifiekere variant, vaak met een plaatsnaam erbij.
Stap vier is de belangrijkste. Wil de zoeker iets kopen of alleen iets weten? Dat lees je af aan de resultaten die Google nu toont.
Tot slot kijk ik naar wat je al hebt. In Google Search Console zie je op welke termen je al vertoond wordt. Termen waarop je net buiten de eerste pagina staat, zijn de snelste winst.
Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor je website?
Een keyword is de term waarop iemand zoekt in Google. In het Nederlands zeggen we zoekwoord of zoekterm.
Het woord is een beetje misleidend. Het gaat namelijk zelden om een enkel woord. Meestal is het een combinatie van drie of vier woorden. Denk aan dakkapel plaatsen kosten, of tuin laten aanleggen in Hoorn.
Bij zoekmachineoptimalisatie kies je per pagina een hoofdterm. Die term komt terug in je paginatitel, in je eerste kop en in je openingstekst. Zo begrijpt Google waar de pagina over gaat.
Wat een term goed maakt, is niet het aantal zoekers. Het is de bedoeling erachter. Iemand die zoekt op wat kost een dakkapel wil een prijs. Iemand die zoekt op dakkapel wil misschien alleen plaatjes bekijken.
Ik kies daarom liever een term met weinig zoekers en veel koopintentie. Tachtig mensen die iets willen laten maken zijn meer waard dan vijfduizend die rondkijken.
Die keuze bepaalt uiteindelijk hoeveel aanvragen je website oplevert. Meer daarover lees je bij conversie.
Hoeveel zoekwoorden gebruik je per pagina?
Een hoofdterm per pagina. Meer niet.
Dat voelt karig, maar het is de kern van goede zoekoptimalisatie. Richt je een pagina op vijf termen tegelijk, dan gaat hij over niets in het bijzonder. Google weet dan niet waarvoor hij hem moet tonen.
Erger nog is hetzelfde onderwerp op twee pagina’s behandelen. Dan concurreren je eigen pagina’s met elkaar. Google moet kiezen en kiest vaak de verkeerde. Dat heet kannibalisatie.
Rond die hoofdterm mag je wel variaties gebruiken. Synoniemen, meervoudsvormen en verwante woorden horen er gewoon in. Google begrijpt die samenhang prima.
Wil je op meer termen gevonden worden, dan maak je meer pagina’s. Vijf diensten betekent vijf pagina’s, elk met een eigen onderwerp en een eigen doel.
Zo’n pagina heeft dan wel echte inhoud nodig. Honderd woorden gaat het niet redden. Hoe je zo’n pagina opbouwt, lees je bij landingspagina.
Een praktisch hulpmiddel: schrijf per pagina in een zin op wat hij moet opleveren. Lukt dat niet in een zin, dan doet de pagina te veel. Splits hem dan op in twee pagina’s met elk een eigen onderwerp.
Wat is het verschil tussen een short tail en een long tail zoekwoord?
Het verschil zit in de lengte en vooral in de bedoeling.
Een short tail term is kort en breed. Denk aan hovenier, of aan webshop. Er wordt veel op gezocht en de concurrentie is enorm. Bovendien weet je niet wat de zoeker wil. Een prijs, een opleiding of een baan.
Een long tail term bestaat uit meer woorden. Bijvoorbeeld tuin laten aanleggen in Hoorn met bestrating. Daar zoeken minder mensen op, maar hun bedoeling is glashelder.
Die tweede groep is voor het MKB bijna altijd interessanter. De concurrentie is lager, dus je komt er sneller op te staan. En de bezoeker die binnenkomt, wil daadwerkelijk iets.
In de praktijk werk ik met een mix. De homepage mag de brede term hebben. De pagina’s daaronder pakken de specifieke termen waar klanten op zoeken.
Die verdeling voorkomt ook dat je pagina’s elkaar in de weg zitten. Meer daarover lees je bij longtail.
Begin daarom bij de lange termen en werk naar boven. Sta je eenmaal op tientallen specifieke vragen, dan wordt de brede term vanzelf haalbaarder. Google ziet je site dan als een bron over dat onderwerp. Dat effect zie je terug in je indexering.
Hoe vaak moet een zoekwoord in je tekst voorkomen?
Er is geen magisch percentage. Wie je een vast getal geeft, werkt met verouderde kennis.
Wat wel telt, zijn de plekken waar de term staat. Ik houd een vaste set aan. In de paginatitel, in de eerste kop, in de eerste honderd woorden en in het webadres. Daarnaast in de metadescription en in de alt-tekst van een passende afbeelding.
Daarna schrijf je gewoon normaal Nederlands. Komt de term nog vier keer voorbij in een tekst van achthonderd woorden, dan is dat prima. Forceer je hem er twintig keer in, dan werkt het tegen je.
Google herkent inmiddels synoniemen en verwante woorden. Een tekst over dakkapellen hoeft niet elke alinea het woord dakkapel te bevatten.
Een geforceerde tekst kost je bovendien klanten. Bezoekers haken af en dat gedrag wordt gemeten. Meer daarover lees je bij bounce rate.
Mijn vuistregel: lees je tekst hardop terug. Struikel je over een zin, dan gaat de term eruit.
Twijfel je op welke zoekwoorden jouw website gericht moet zijn? Stuur me de link naar je site via het formulier hieronder. Ik kijk waar je nu al op gevonden wordt en waar de snelste winst zit. Vaak sta je al net buiten de eerste pagina op termen waar je nooit op geschreven hebt. Vermeld je plaats, dan neem ik de lokale zoektermen meteen mee.
