Metadescription: je gratis advertentietekst in Google
Je staat op plek vier in de zoekresultaten. De drie boven je zijn niet weg te krijgen op korte termijn. Toch kun je meer bezoekers halen dan nummer drie. Niet door te stijgen, maar door beter te zijn in het regeltje tekst onder je titel.
Dat regeltje schrijf je zelf en het kost je niets. Het is de enige advertentie in Google waar je geen cent voor betaalt.
Toch staat het bij veel sites leeg of vol met een automatisch afgekapte zin. Dan besluit Google zelf wat er komt te staan.
Ik loop dit bij een nieuwe klant altijd na. Het is een van de weinige verbeteringen die je binnen een week terugziet. En er verandert niets aan je site.
Je advertentietekst in Google, gratis en zelf te schrijven.
Wat is een metadescription?
Een metadescription is de omschrijving in het zoekresultaat onder je titel. Het is een stukje code in de kop van je pagina dat bezoekers zelf nooit zien.
Het is een van de vele metatags die informatie over je pagina meegeven. Meer daarover lees je bij metatag.
Wat het niet doet
Je positie beinvloeden. Google heeft dat jaren geleden bevestigd en het is sindsdien niet veranderd.
Wat het wel doet is klikken opleveren. En klikgedrag telt indirect wel mee, want een resultaat waar niemand op klikt zakt op termijn.
Hoe lang mag hij zijn?
Reken op ongeveer honderdvijftig tot honderdzestig tekens. Google meet in pixels, niet in tekens, dus dat is een vuistregel.
Op mobiel is de ruimte kleiner. Zet je belangrijkste zin dus vooraan en niet aan het eind.
Dat verschilt dus per pagina, net als bij een featured snippet. Wordt hij te lang, dan kapt Google hem af met puntjes. Dat is niet dramatisch, maar het staat slordig en je verliest je slotzin.
Waarom Google iets anders toont
Dat gebeurt in een flink deel van de gevallen, en het is geen fout. Google kiest de tekst die volgens hem het beste past bij de zoekopdracht.
Zoekt iemand op een detail dat halverwege je pagina staat, dan pakt Google die alinea. herschreven door Google worden is dus normaal.
Je hebt er wel invloed op. Hoe beter je omschrijving aansluit bij de zoekopdracht, hoe vaker hij wordt overgenomen.
Hoe je er een schrijft
Wat ik aanhoud
Benoem waar de pagina over gaat in de eerste zin.
Zet het zoekwoord in de tekst erin, want dat wordt vetgedrukt getoond.
Noem een concreet voordeel of een voorwaarde.
Eindig met een reden om te klikken.
Schrijf actief, alsof je iemand aanspreekt.
Wat je niet doet is een opsomming van zoekwoorden. Dat leest niemand en het levert je niets op.
Voor elke pagina?
per pagina schrijven is het ideaal, maar wees eerlijk over je tijd. Bij tweehonderd pagina’s is dat niet haalbaar.
Begin bij de pagina’s die er echt toe doen. Je homepage, je diensten en je best bezochte artikelen. Voor de rest is een sjabloon prima.
Kijk in je Google Search Console welke pagina’s veel vertoningen krijgen en weinig klikken. Precies daar zit je winst. Dat raakt uiteindelijk je conversie.
Schrijf voor de mens, niet voor de machine
Je omschrijving telt niet mee voor je positie. Hij telt alleen mee voor de vraag of iemand jou kiest uit tien resultaten.
Lees hem daarom hardop voor. Zou je dit zo tegen iemand zeggen aan de telefoon? Zo niet, dan is het te formeel of te vaag.
Wat het oplevert in cijfers
Stijgt je doorklikpercentage van twee naar drie procent? Dan krijg je vijftig procent meer bezoekers.
Dat is precies waarom ik hier vroeg naar kijk. Stijgen in de resultaten kost maanden, dit kost een middag.
Controleer het resultaat
Kijk na een maand opnieuw in je Search Console. Vergelijk dezelfde pagina’s met dezelfde periode ervoor.
Zie je geen verschil, dan sluit je tekst niet aan bij wat mensen zoeken. Pas hem dan aan op basis van de zoekopdrachten die je daar ziet staan.
Meer vragen over Metadescription
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Waarom toont Google een andere tekst dan ik heb ingevuld?
Hoe schrijf je een goede metadescription?
Moet elke pagina een eigen metadescription hebben?
Wat is een metadescription?
Reken op ongeveer honderdvijftig tot honderdzestig tekens. Dat is een vuistregel en geen harde grens.
Google meet namelijk in pixels en niet in tekens. Een zin met veel brede letters neemt meer ruimte in dan een zin met smalle.
Op mobiel is de beschikbare ruimte kleiner dan op desktop. Zet je belangrijkste boodschap dus vooraan en niet aan het eind.
Wordt hij te lang, dan kapt Google hem af met puntjes. Dat is niet dramatisch, maar het staat slordig en je verliest precies je slotzin.
Te kort is trouwens ook zonde. Onder de honderd tekens laat je ruimte liggen die je gratis had kunnen gebruiken om iemand te overtuigen.
Test je omschrijving op een telefoon en niet alleen op je laptop. Daar is de ruimte krapper en verdwijnt je slotzin het eerst. Zet je belangrijkste boodschap daarom altijd vooraan in de zin. Kijk daarbij naar hoe je resultaat er in het echt uitziet, niet naar een voorbeeld in een plugin.
Hoe lang mag een metadescription zijn?
Een metadescription is de korte omschrijving onder je titel in de zoekresultaten. Het is een stukje code in de kop van je pagina dat bezoekers zelf nooit zien.
Je schrijft hem zelf en het kost je niets. Het is daarmee de enige advertentie in Google waar je geen cent voor betaalt.
Toch staat hij bij veel sites leeg of vol met een automatisch afgekapte zin. Dan besluit Google zelf wat er komt te staan.
Stel dat je op plek vier staat en de drie boven je zijn voorlopig niet weg te krijgen. Dan kun je alsnog meer bezoekers halen dan nummer drie.
Niet door te stijgen, maar door beter te zijn in dat ene regeltje tekst. Het is een van de weinige verbeteringen die je binnen een week terugziet.
Bekijk eens hoe jouw pagina’s er nu uitzien in Google. Zoek op je eigen bedrijfsnaam en lees wat er onder je titel staat. Vaak is dat een afgekapte zin die niemand heeft gekozen.
Beinvloedt een metadescription je positie in Google?
Nee, en dat is Google al jaren geleden bevestigd. Het is sindsdien niet veranderd.
Je stijgt er dus geen plek door. Wat het wel doet is klikken opleveren, en dat is uiteindelijk waar het je om te doen is.
Er zit wel een indirect effect in. Klikgedrag telt mee in hoe Google je resultaat beoordeelt. Een resultaat waar niemand op klikt, zakt op termijn.
Dus nee voor je positie, ja voor je bezoekersaantallen. En dat tweede is het cijfer dat je in je omzet terugziet.
Schrijf hem daarom niet voor de zoekmachine maar voor de mens die kiest tussen tien resultaten. Meer over dat geheel lees je bij SEO.
Stijgt je doorklikpercentage van twee naar drie procent, dan krijg je vijftig procent meer bezoekers op dezelfde positie. Dat is de rekensom die dit werk de moeite waard maakt. Reken het door met je eigen bezoekersaantallen, dan zie je wat het waard is.
Waarom toont Google een andere tekst dan ik heb ingevuld?
Dat gebeurt in een flink deel van de gevallen, en het is geen fout van jou.
Google kiest de tekst die volgens hem het beste past bij de zoekopdracht. Zoekt iemand op een detail dat halverwege je pagina staat, dan pakt Google die alinea.
Dat is vanuit de bezoeker gedacht ook logisch. Hij krijgt dan het stukje te zien dat over zijn vraag gaat.
Je hebt er wel invloed op. Hoe beter je omschrijving aansluit bij wat mensen echt zoeken, hoe vaker hij wordt overgenomen.
Kijk in je Search Console op welke zoekopdrachten een pagina wordt gevonden. Verwerk die woorden in je omschrijving, dan wordt hij vaker getoond zoals jij hem bedoelde.
Kijk welke zoekopdrachten Google aan je pagina koppelt en verwerk die woorden. Dan wordt je eigen tekst vaker overgenomen in plaats van vervangen. Die zoekopdrachten staan gratis in je Search Console klaar. Herhaal dat elk kwartaal, want zoekgedrag verschuift met de seizoenen.
Hoe schrijf je een goede metadescription?
Ik houd vijf punten aan die samen bijna altijd werken.
Benoem in de eerste zin waar de pagina over gaat. Zet het zoekwoord erin, want dat wordt vetgedrukt getoond en trekt het oog.
Noem een concreet voordeel of een voorwaarde, bijvoorbeeld je werkgebied of je levertijd. Eindig met een reden om te klikken.
En schrijf actief, alsof je iemand aanspreekt. Geen jargon en geen volzinnen die je zelf niet zou uitspreken.
Wat je niet doet is een opsomming van zoekwoorden. Dat leest niemand en het levert je geen enkele klik op.
Begin bij de pagina’s die er echt toe doen. Bij tweehonderd pagina’s is een eigen omschrijving per stuk niet haalbaar, en dat hoeft ook niet.
Begin met tien pagina’s en meet na een maand. Dat is genoeg om te zien of je aanpak werkt voordat je er tweehonderd aanpakt. Kies daarvoor je tien best bezochte pagina’s en niet je tien nieuwste.
Krijg je veel vertoningen in Google maar weinig klikken? Stuur me je website via het formulier hieronder. Ik haal de pagina’s eruit met de slechtste verhouding en schrijf voorbeelden van omschrijvingen die wel werken. Vermeld je plaats, dan weet ik meteen waar je zit.
Waar kan ik je mee helpen?
Ook bekend als: Meta-omschrijving, zoekresultaattekst, snippet
