Google Search Console: zien hoe Google jouw site leest
De meeste ondernemers gokken naar hun zoekwoorden. Ze bedenken waar klanten op zullen zoeken en schrijven daarover. Soms klopt dat, vaak niet. Terwijl er een gratis dienst bestaat die dat gokken overbodig maakt. Die laat zien op welke woorden je nu al gevonden wordt.
Die dienst is Search Console. Het is het enige gereedschap dat je vanuit Google zelf informatie geeft, en niet vanuit een schatting.
Bij Zonnestroom PV bleek dat verschil groot. Ik verzorgde daar het webdesign en de vindbaarheid. De site was gebouwd rond het woord zonnepanelen.
In de zoekprestaties zag ik iets anders. Mensen zochten vooral op wat het kost, hoeveel het oplevert en of het nog rendeert. Dat zijn vragen, geen productnamen. We hebben de pagina’s daarop aangepast, en die aanpassing kwam niet uit een onderbuikgevoel.
Search Console laat zien hoe Google jouw website ziet.
Wat is Search Console?
Google Search Console is een gratis dienst die laat zien hoe Google je website ziet. Vroeger heette het Webmaster Tools.
Je vindt er vier soorten informatie. Op welke woorden je verschijnt en hoe je site is opgenomen. Daarnaast welke technische fouten er zijn en wie er naar je verwijst.
Het verschil met Analytics
Dat onderscheid is belangrijk. Google Analytics begint zodra iemand op je site is. Search Console gaat over alles daarvoor.
Vertoningen, klikken en posities in de zoekresultaten. Dus wat er gebeurde voordat iemand besloot te klikken, of juist niet.
Waar je begint
Bij het zoekopdrachten bekijken. Daar zie je vier getallen per zoekopdracht: vertoningen, klikken, doorklikpercentage en gemiddelde positie.
Wat ik daar als eerste zoek
Woorden met veel vertoningen en weinig klikken. Je titel werkt niet.
Woorden op positie elf tot twintig. Daar zit je snelste winst.
Vragen waarop je gevonden wordt zonder dat je ze beantwoordt.
Verschillen tussen mobiel en desktop.
Die derde is goud waard. Het is een lijst met onderwerpen die je klanten je stellen, gratis aangeleverd.
De technische kant
Bij het indexering controleren zie je welke pagina’s zijn opgenomen en welke niet. Staat er iets niet in, dan is dat geen kwestie van geduld maar van uitzoeken.
Vaak is het een verkeerde canonical URL. Of een pagina die op niet indexeren staat, of een adres dat niet bestaat. Meer daarover lees je bij indexering.
Onder de fouten staan ook je 404-meldingen. Daar zie je welke oude adressen nog bezocht worden en dus een doorverwijzing verdienen.
Sitemap en koppeling
Bij het aanmelden bewijs je dat de site van jou is. Dat kan via een bestand, een regel in je instellingen of je domeinbeheer.
Daarna volgt het sitemap indienen. In WordPress maakt je SEO-plugin die automatisch aan. Je hoeft alleen het adres door te geven.
Dat versnelt niet je posities, maar het helpt Google wel om nieuwe pagina’s sneller te vinden.
Hoe vaak kijk je erin?
Een keer per maand is genoeg voor de meeste bedrijven. Het posities volgen van dag tot dag levert vooral onrust op.
Wat je wel direct wilt weten zijn de meldingen. Het foutmeldingen oplossen is urgent bij een beveiligingswaarschuwing of een handmatige maatregel. Zet daarvoor de e-mailmeldingen aan. Ik loop dit standaard mee bij onderhoud.
Wat je met de vragenlijst doet
Zoekopdrachten waarop je vertoond wordt zonder er een antwoord op te hebben, zijn onderwerpen voor nieuwe pagina’s. Je klanten leveren je contentplanning gratis aan.
Beantwoord die vragen kort en volledig bovenaan je pagina. Dan maak je bovendien kans op een featured snippet.
Let op de verhouding vertoningen en klikken
Veel vertoningen met weinig klikken betekent dat je gevonden wordt, maar niet gekozen. Dan ligt het aan je titel of je omschrijving in de zoekresultaten.
Dat is fijn nieuws, want een titel herschrijven kost je vijf minuten. Het is de goedkoopste verbetering die dit gereedschap je aanwijst.
Meer vragen over Google Search Console
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Wat is Google Search Console?
Hoe koppel je Search Console aan je website?
Wat is het verschil tussen Search Console en Analytics?
Hoe dien je een sitemap in?
Wat doe je met indexeringsfouten?
Hoe zie je op welke zoekwoorden je gevonden wordt?
Wat is Google Search Console?
Het onderscheid is eenvoudig als je het eenmaal weet. Search Console gaat over alles voordat iemand op je site komt. Analytics begint zodra hij er is.
In Search Console zie je vertoningen, klikken, doorklikpercentages en gemiddelde posities in de zoekresultaten. Dus wat er gebeurde in Google zelf.
In Google Analytics zie je wat bezoekers daarna doen. Welke pagina’s ze bekijken, hoe lang ze blijven en of ze converteren.
Je hebt ze allebei nodig, want ze beantwoorden andere vragen. Word ik gevonden is de ene vraag. Doen bezoekers wat ik wil is de andere.
Je kunt ze aan elkaar koppelen, zodat je zoekwoorden en gedrag naast elkaar ziet. Dat is een van de eerste dingen die ik instel bij een nieuwe site.
Koppel ze aan elkaar zodra je beide hebt. Dan zie je zoekwoorden en gedrag naast elkaar in plaats van in twee losse vensters. Gebruik ze samen bij elke analyse, want los van elkaar vertellen ze maar het halve verhaal.
Wat is het verschil met Google Analytics?
Google Search Console is een gratis dienst die laat zien hoe Google je website ziet. Vroeger heette het Webmaster Tools.
Je vindt er vier soorten informatie. Op welke zoekwoorden je verschijnt, hoe je site is opgenomen in de index, welke technische fouten er zijn en welke sites naar je verwijzen.
Het bijzondere is dat deze informatie rechtstreeks van Google komt. Alle andere gereedschappen werken met schattingen. Dit is de enige bron die zegt wat er echt gebeurde.
De meeste ondernemers gokken naar hun zoekwoorden. Ze bedenken waar klanten op zullen zoeken en schrijven daarover. Soms klopt dat, vaak niet.
Hier zie je letterlijk op welke woorden je nu al vertoond wordt. Dat is een lijst met onderwerpen die je klanten je stellen, gratis aangeleverd. Meer daarover lees je bij SEO.
Heb je hem nog niet? Dan is dat de eerste stap voordat je iets aan je vindbaarheid gaat doen. Zonder deze gegevens werk je op gevoel.
Hoe koppel je Search Console aan je website?
Je begint met bewijzen dat de site van jou is. Dat kan op meerdere manieren.
De eenvoudigste is een regel toevoegen via je SEO-plugin. Je plakt een code uit Search Console in een veld en klikt op verifieren.
Je kunt het ook doen via je domeinbeheer. Dat is iets meer werk, maar het dekt dan meteen alle varianten van je adres: met en zonder www, met http en https.
Die laatste route heeft mijn voorkeur. Anders meet je maar een deel van je verkeer zonder dat je het doorhebt.
Dien daarna je sitemap in. In WordPress maakt je SEO-plugin die automatisch aan, dus je hoeft alleen het adres door te geven. Dat versnelt je posities niet, maar het helpt Google nieuwe pagina’s sneller te vinden.
Verifieer bij voorkeur op domeinniveau. Anders meet je maar een deel van je verkeer, zonder dat je merkt dat er iets ontbreekt. Controleer na de koppeling of alle varianten van je adres worden meegenomen.
Wat doe je met indexeringsfouten?
Eerst kijken of het echt een fout is. Niet elke pagina hoort in Google te staan.
Je bedankpagina, je zoekresultaten en je inlogpagina horen er juist buiten. Staan die als uitgesloten gemeld, dan is dat goed nieuws.
Gaat het om een pagina die er wel in hoort, dan zijn er drie gebruikelijke oorzaken. Een verkeerde canonical URL die naar een andere pagina wijst. Een instelling die zegt dat de pagina niet opgenomen mag worden. Of een adres dat niet meer bestaat.
Die laatste vind je onder de 404-meldingen. Daar zie je welke oude adressen nog bezocht worden en dus een doorverwijzing verdienen.
Werk van boven naar beneden en kijk naar het aantal getroffen pagina’s. Meer daarover lees je bij indexering.
Werk van boven naar beneden en kijk naar het aantal getroffen pagina’s. Een melding over drie pagina’s is minder urgent dan een over driehonderd. Los eerst de meldingen op die je belangrijkste pagina’s raken, en pas daarna de rest.
Hoe vaak moet je in Search Console kijken?
Een keer per maand is genoeg voor de meeste bedrijven. Dagelijks kijken levert vooral onrust op, want posities schommelen nu eenmaal.
Wat ik dan doe is vier dingen. Zoeken naar woorden met veel vertoningen en weinig klikken, want dan werkt je titel niet.
Woorden opzoeken die op positie elf tot twintig staan, want daar zit je snelste winst. Een pagina die net buiten de eerste tien valt, heeft vaak maar een kleine zet nodig.
Kijken naar vragen waarop je gevonden wordt zonder dat je ze beantwoordt. En het verschil tussen mobiel en desktop controleren.
Zet daarnaast de e-mailmeldingen aan. Een beveiligingswaarschuwing of een handmatige maatregel wil je diezelfde dag weten, niet volgende maand.
Zet de e-mailmeldingen aan zodra je hem hebt gekoppeld. Een beveiligingswaarschuwing wil je diezelfde dag weten, niet volgende maand. Plan die maandelijkse ronde vast in, anders schiet het er structureel bij in. Een half uur per maand is genoeg om bij te blijven.
Weet je niet op welke woorden je nu al gevonden wordt? Stuur me je website via het formulier hieronder. Ik kijk mee in je Search Console en haal er de tien zoekopdrachten uit waar de meeste winst zit. Heb je hem nog niet, dan leg ik uit hoe je hem koppelt. Vermeld je plaats, dan weet ik meteen waar je zit.
Waar kan ik je mee helpen?
Ook bekend als: Search Console, GSC, Webmaster Tools
