Beïnvloedt een metadescription je positie in Google?
Nee. Een metadescription is geen rankingfactor. Je stijgt er niet mee en je daalt er niet mee.
Toch zou ik hem niet overslaan. Hij bepaalt namelijk wel of iemand op jouw resultaat klikt in plaats van op dat van de buurman.
Dat verschil zie je niet terug in je positie, maar wel in je bezoekcijfers. Twee resultaten op dezelfde plek kunnen enorm verschillen in het aantal klikken.
Waarom hoor je dan dat het wel helpt?
Omdat het jarenlang zo geleerd is, en omdat het logisch klinkt. Je zoekwoord in een veld zetten voelt als iets doen.
Google heeft echter al lang bevestigd dat dit veld niet meeweegt in de rangschikking. Meer daarover lees je bij metadescription.
Wat wel meeweegt
De inhoud van je pagina, de techniek eronder en de verwijzingen ernaartoe. Dat is de kern, en dat verandert niet.
Een veld invullen is geen vervanging voor een pagina die de vraag beter beantwoordt dan de rest.
Waarom hij dan toch uitmaakt
Je metadescription is je etalage. Iemand ziet tien resultaten en kiest er een op basis van een paar regels tekst.
Schrijf je daar iets vaags neer, dan klikt hij op een ander. Schrijf je precies waar het antwoord staat, dan klikt hij op jou.
Waar ik op let bij het schrijven
- Beantwoord de vraag half, zodat doorklikken de rest oplevert.
- Gebruik de woorden die je bezoeker zelf intypt, niet je vakterm.
- Zet het concrete erin: een prijs, een termijn, een aantal.
- Houd het onder de honderdvijftig tekens, anders valt het einde weg.
Die derde levert het meeste op. Een getal in de zoekresultaten trekt de blik.
Waarom staat er soms iets anders dan ik heb ingevuld?
Omdat Google jouw tekst mag negeren en dat regelmatig doet. Hij pakt dan zelf een stuk uit je pagina dat beter bij de zoekopdracht past.
Dat is geen fout van jou en het is ook niet te blokkeren. Het gebeurt vooral wanneer iemand zoekt op iets specifieks dat jouw ingevulde tekst niet dekt.
Wat je eraan kunt doen
Zorg dat de alinea’s in je pagina zelf ook los citeerbaar zijn. Dan is de tekst die Google kiest alsnog een goede.
Dat helpt tegenwoordig dubbel, want AI-assistenten halen op dezelfde manier fragmenten uit je pagina. Meer daarover lees je bij SEO. Hoe ik dit voor eenmanszaken aanpak staat op mijn pagina over website-ondersteuning voor zzp’ers.
Veelgestelde vragen hierover
Wat gebeurt er als ik helemaal geen metadescription invul?
Dan kiest Google zelf een stuk tekst uit je pagina. Dat pakt vaak verrassend goed uit, want hij kiest een fragment dat bij de zoekopdracht past. Je positie verandert er niet door, je levert alleen de regie over je etalage in.
Helpt het om mijn zoekwoord in de metadescription te zetten?
Niet voor je positie. Wel voor je klikcijfer, want Google zet gezochte woorden vetgedrukt in de zoekresultaten en dat trekt de blik. Gebruik het woord dus omdat je bezoeker het herkent, niet omdat je denkt dat een algoritme het telt.
Kan een slechte metadescription me indirect toch positie kosten?
Daar wordt al jaren over gediscussieerd. Het idee is dat weinig klikken op je resultaat een signaal afgeven dat je pagina tegenvalt. Google ontkent dat het zo direct werkt, dus ik zou er geen strategie op bouwen, maar het is wel een reden om er aandacht aan te geven.
Geldt dit ook voor de paginatitel?
Nee, en dat is het belangrijkste onderscheid op deze pagina. Je paginatitel weegt wel degelijk mee in de rangschikking. Heb je maar tijd voor een van de twee velden, kies dan altijd de titel.
Nemen AI-assistenten zoals ChatGPT mijn metadescription over?
Zelden. Die halen hun antwoord uit de tekst op je pagina zelf en niet uit een verborgen veld. Wil je goed worden samengevat, zorg dan dat de eerste alinea onder elke kop het antwoord al bevat. Dat werkt voor Google en voor AI tegelijk.
Staat je vraag er niet bij? Stel hem gerust, ik antwoord meestal binnen een werkdag.
Lees ook
- Wat is een metadescription?
- Hoe lang mag een metadescription zijn?
- Waarom toont Google een andere tekst dan ik heb ingevuld?
- Hoe schrijf je een goede metadescription?
- Moet elke pagina een eigen metadescription hebben?
- Metadescription in het woordenboek