Je kunt op je eigen site roepen dat je de beste schilder van West-Friesland bent. Google gelooft je niet. Het bedrijf drie straten verderop roept namelijk precies hetzelfde. Zoekmachines hebben iets nodig wat je niet zelf kunt schrijven. Bewijs van buitenaf.
Dat bewijs heet een backlink. En het is een van de weinige SEO-onderdelen die je niet alleen kunt regelen.
Voor Stephan Baas Schilders in Grootebroek beheer ik meerdere websites. Stephanbaas.nl, schildersonline.nl, renovliesofstucen.nl en de renovlies webwinkel. Die sites gingen jarenlang los van elkaar door het leven.
Ik heb ze aan elkaar geknoopt met inhoudelijke verwijzingen. Niet in de voettekst, maar midden in de tekst waar het klopt. Daarnaast heb ik de vermeldingen bij branchesites en lokale gidsen nagelopen en gecorrigeerd. Dat is saai werk, maar het is wel het werk dat telt.
Een verwijzing van buitenaf weegt zwaarder dan je eigen woorden.
Wat is een backlink?
Een backlink is een link op een andere website die naar jou wijst. In het Nederlands hoor je ook wel inkomende link of links naar je website. Zoekmachines zien zo’n link als een aanbeveling.
De redenering is simpel. Verwijzen veel serieuze sites naar jou, dan ben je waarschijnlijk de moeite waard. Dat principe zit al sinds het begin in Google en het is nooit weggegaan.
Kwaliteit boven aantal
Eén link vanaf een gerespecteerde branchesite is meer waard dan honderd links vanaf een linkfarm. Google kijkt naar het onderwerp, de reputatie en de context. Een schildersbedrijf dat gelinkt wordt vanaf een tuinbouwforum voegt niets toe.
Waar komen goede links vandaan?
Ik begin altijd bij wat er al is. Meestal blijkt er meer te liggen dan de ondernemer denkt.
Vijf plekken die vaak vergeten worden
Je brancheorganisatie of keurmerk.
Leveranciers met een dealerpagina.
Lokale ondernemersverenigingen.
Sponsorvermeldingen bij verenigingen.
Klanten die jouw werk op hun site tonen.
Die lokale vermeldingen zijn goud voor een bedrijf dat regionaal werkt. Ze zijn relevant, ze zijn echt en ze kosten meestal alleen een mailtje.
Content die mensen willen delen
De duurzame route is inhoud maken waar anderen naar willen verwijzen. Een gids, een berekening, een overzicht. Dit woordenboek is daar zelf een voorbeeld van. Meer daarover lees je bij linkbuilding en evergreen content.
Dofollow en nofollow
Standaard geeft een link waarde door. Dat heet dofollow. Staat er rel=”nofollow” bij, dan geeft de link die waarde niet door. Dat is een nofollow link.
Je ziet nofollow bij advertenties, reacties en sommige gastartikelen. Waardeloos zijn ze niet. Ze leveren nog steeds bezoekers op, en bezoekers zijn waar het uiteindelijk om gaat. Meer hierover lees je bij nofollow.
Waar het misgaat
Links kopen
Er zijn partijen die duizend links beloven voor honderd euro. Doe het niet. Google herkent die patronen en straft ze af. Herstellen kost je maanden.
Alleen naar de homepage linken
Veel bedrijven verzamelen links naar hun voorpagina. Je dienstenpagina’s blijven dan achter. Verwijs juist naar de pagina die het antwoord geeft.
Ankertekst overoptimaliseren
Staat overal dezelfde exacte zoekterm als linktekst? Dat ziet er onnatuurlijk uit. Varieer, en gebruik gewoon de naam van de pagina.
Je eigen situatie in beeld brengen
Voordat je aan linkbuilding begint, wil je weten waar je staat. In Google Search Console zie je gratis welke sites naar jou verwijzen. Dat is je linkprofiel.
Kijk naar drie dingen. Hoeveel verschillende domeinen verwijzen naar je? Zijn die relevant voor je vak? En naar welke pagina’s gaan die links? Zo begin je met autoriteit opbouwen op een manier die klopt.
Ik neem dit standaard mee als iemand een nieuwe site laat bouwen. Bij een verhuizing van domein of structuur gaan links namelijk stuk. Zie ook redirect en SEO.
Meer vragen over Backlink
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Wat is een backlink precies?
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Waar haal je goede backlinks vandaan?
Zijn gekochte backlinks gevaarlijk?
Wat is het verschil tussen dofollow en nofollow?
Hoe controleer je je eigen backlinks?
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Ik begin altijd bij wat er al ligt. Bij vrijwel elke ondernemer blijkt er meer te zijn dan hij denkt.
Denk aan je brancheorganisatie, je keurmerk en je leveranciers. Veel leveranciers hebben een dealerpagina waar je gratis op mag. Datzelfde geldt voor lokale ondernemersverenigingen en de gemeente.
Sponsor je een vereniging? Vraag dan om een link, niet alleen om je logo op een bord. Dat is een van de eerlijkste links die er bestaan.
De tweede route is klanten. Heb je iets opgeleverd waar iemand trots op is, vraag dan of hij je noemt. Fotografen, aannemers en installateurs doen dat vaak zonder morren.
De derde route is inhoud maken waar mensen vanzelf naar verwijzen. Een gids, een berekening, een overzicht. Dat kost tijd, maar het blijft jaren doorwerken. Zie ook evergreen content.
Zet die plekken in een lijstje en werk het rustig af. Vijf goede vermeldingen per kwartaal is al een stevig tempo.
Waar haal je goede backlinks vandaan?
Er bestaat geen getal dat voor iedereen klopt. Dat is een eerlijk maar onbevredigend antwoord, dus laat ik het praktisch maken.
Kijk naar wie er nu boven jou staat in Google. Die pagina’s zijn je meetlat. Hebben zij tien verwijzende domeinen, dan is dertig al veel. Hebben zij er tweehonderd, dan wordt het een lange weg.
Belangrijker dan het aantal is het aantal verschillende domeinen. Vijftig links vanaf een site tellen ongeveer als een. Vijf links vanaf vijf verschillende branchesites zijn veel sterker.
Voor een regionaal bedrijf in Noord-Holland heb je er verrassend weinig nodig. Je concurreert daar met een handvol partijen, niet met de hele wereld. Tien goede lokale vermeldingen kunnen dan al het verschil maken.
Zet je energie dus niet in aantallen, maar in relevantie. Meer daarover lees je bij linkbuilding.
Blijf ook realistisch over de tijd. Links verzamelen is een kwestie van maanden, niet van weken. Dat hoort erbij.
Zijn gekochte backlinks gevaarlijk?
Ja, en ik raad het altijd af. Er zijn aanbieders die duizend links beloven voor een paar tientjes. Dat klinkt aantrekkelijk als je net begint.
Het probleem is dat die links uit netwerken komen die Google allang kent. Zo’n netwerk heeft een herkenbaar patroon: dezelfde hosting, dezelfde opzet, dezelfde soort teksten. Zodra dat wordt opgemerkt, verliest je hele profiel waarde.
Herstellen kost maanden. Je moet links laten verwijderen of afwijzen, en daarna wachten tot Google je opnieuw beoordeelt. Die tijd had je beter kunnen besteden.
Er is een grijs gebied. Betaalde artikelen op serieuze vakmedia komen voor. Die zijn niet per se fout, mits ze als advertentie zijn gemarkeerd. Dan hoort er alleen wel een nofollow bij.
Mijn stelregel: als je een link koopt puur voor de link, doe het niet. Zie ook nofollow.
Krijg je een mail met de belofte van snelle resultaten? Verwijder hem. Dat is vrijwel altijd hetzelfde netwerk.
Wat is het verschil tussen dofollow en nofollow?
Standaard geeft elke link waarde door aan de pagina waar hij heen wijst. Dat noemen we dofollow, al staat dat woord nergens in de code.
Staat er rel=”nofollow” bij, dan verandert dat. De site vertelt Google dan die waarde niet door te geven. Je ziet dat bij advertenties, bij reacties onder artikelen en bij sommige gastbijdragen.
Google heeft er later twee varianten bij gemaakt. Rel=”sponsored” voor betaalde plaatsingen en rel=”ugc” voor door gebruikers geplaatste inhoud. In de praktijk werken ze vergelijkbaar.
Betekent nofollow dat de link waardeloos is? Nee. Er komen nog steeds bezoekers via binnen, en dat zijn vaak goede bezoekers. Bovendien behandelt Google die aanduiding sinds 2019 als hint, niet als bevel.
Een natuurlijk linkprofiel bevat dus beide soorten. Alleen maar dofollow ziet er juist verdacht uit. Zie ook SEO.
Kijk niet alleen naar het label. Een nofollow vanaf een drukbezochte site levert vaak meer klanten op dan tien dofollows uit het niets. Meer daarover lees je bij linkbuilding.
Hoe controleer je je eigen backlinks?
De makkelijkste en gratis manier is Google Search Console. Daar staat een rapport met de sites die naar jou verwijzen en naar welke pagina’s ze wijzen.
Kijk daarin naar drie dingen. Hoeveel verschillende domeinen verwijzen naar je? Passen die bij jouw vak? En verwijzen ze naar je homepage of ook naar je dienstenpagina’s?
Dat laatste is vaak het pijnpunt. Veel bedrijven verzamelen alleen links naar de voorpagina. Je dienstenpagina’s blijven dan zwak, terwijl daar juist de aanvragen vandaan komen.
Betaalde tools geven meer detail, zoals de sterkte van elk verwijzend domein. Handig, maar voor een MKB-bedrijf zelden noodzakelijk. Begin met wat gratis is.
Zie je ineens honderden vreemde links uit het buitenland verschijnen? Meestal is dat spam en negeert Google het gewoon. Wordt het echt veel, dan kun je ze afwijzen via een disavow-bestand.
Zet een herinnering in je agenda om dit twee keer per jaar te doen. Zo zie je op tijd of er iets wegvalt. Meer daarover lees je bij Google Search Console.
Wil je weten wie er nu naar jouw website verwijst en of dat genoeg is? Stuur me je domeinnaam via het formulier hieronder. Ik kijk in de openbare data en vergelijk je met twee concurrenten uit jouw regio. Je krijgt een eerlijk beeld, ook als de uitkomst tegenvalt. Vermeld je plaats, dan weet ik met wie ik je moet vergelijken.
Waar kan ik je mee helpen?
Ook bekend als: Inkomende link, referral link, externe link
