Linkbuilding: verwijzingen verdienen in plaats van verzamelen
Elke ondernemer met een website krijgt ze. Mails met een aanbod voor honderd links. Meestal voor een paar tientjes per stuk. Het klinkt aantrekkelijk, want links helpen je vindbaarheid. Toch kun je jezelf hiermee echt schade berokkenen. Dat geldt voor weinig andere onderdelen van online marketing.
Het verschil zit in verdienen tegenover kopen. Dat onderscheid bepaalt of je vooruitgaat of achteruit.
Ik zie bij nieuwe klanten regelmatig een profiel vol links van sites die nergens over gaan. Dezelfde tekst, dezelfde opbouw, honderd keer.
Zulke links leveren niets op. Soms kosten ze je zelfs posities. Opruimen is dan het eerste wat er moet gebeuren, nog voor er een letter wordt geschreven.
Verwijzingen verdien je, kopen is een omweg met risico.
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het verwerven van verwijzingen vanaf andere websites naar die van jou. Google ziet zo’n link als een aanbeveling.
Verwijst een gerespecteerde site naar jouw pagina, dan is dat een signaal. Blijkbaar staat daar iets dat het waard is.
Dat idee zit al sinds het begin in Google. Meer over het losse begrip lees je bij backlink.
Waarom het gevoelig ligt
Omdat het te manipuleren leek. Er ontstond een hele markt in links. Google heeft daar jarenlang tegen gevochten met updates en straffen.
Het gevolg is dat de regels streng zijn. gekochte links zijn tegen de richtlijnen, hoe netjes de verkoper het ook brengt.
Hoe je links verdient
Door iets te hebben waar mensen naar willen verwijzen. Dat klinkt als een dooddoener, maar het is de kern.
Wat in de praktijk werkt
Een uitleg die beter is dan wat er al staat.
lokale vermeldingen: brancheorganisaties, gemeentegidsen, leveranciers.
Klanten en partners die naar je verwijzen.
gastartikelen bij vakbladen of collega-bedrijven.
Sponsoring van een club of een evenement.
Die tweede is voor het MKB veruit de makkelijkste. Sta je bij je brancheorganisatie vermeld met een link? Vaak niet, en dat kost een mailtje.
Wat een link waardevol maakt
Drie dingen. Relevantie, autoriteit en de plek op de pagina.
Een link van een bouwsite naar een aannemer is relevant. Een link van een gokblog naar diezelfde aannemer niet. Die eerste telt zwaarder.
De ankertekst doet er ook toe. Dat is de tekst waarop geklikt wordt. Beschrijvend is beter dan klik hier, maar overdrijf niet.
Hoeveel heb je nodig?
Minder dan verkopers je willen doen geloven. Tien goede links zijn meer waard dan driehonderd zwakke.
Kijk naar je concurrenten in plaats van naar een absoluut getal. Sta jij op tien en zij op vijftien, dan is het gat klein.
Belangrijker is groei die natuurlijk oogt. Honderd links in een week is een patroon dat opvalt. Meer over de basis lees je bij SEO.
Werkt het nog?
Ja, maar het weegt minder zwaar dan tien jaar geleden. Google is beter geworden in het beoordelen van inhoud zelf.
Mijn advies is daarom simpel. Steek je eerste tien uur in verwijzingen verdienen door goede pagina’s te maken. Steek pas daarna tijd in het actief vragen om vermeldingen.
Goede evergreen content trekt vanzelf verwijzingen. Zorg wel dat die pagina’s ook echt zijn opgenomen, zie indexering.
Wat je vandaag kunt regelen
Loop je leveranciers na. Veel van hen hebben een dealerpagina of een overzicht van partners waar je op hoort te staan.
Doe hetzelfde bij je brancheorganisatie, je gemeentegids en de clubs die je sponsort. Dat zijn vermeldingen die je hoort te hebben en die je niets kosten.
Vraag ook je tevreden klanten of ze je vermelden op hun eigen site. Bij zakelijke opdrachten is dat gebruikelijker dan je denkt.
Wat je doet bij een slecht profiel
Kom je bij een nieuwe site een profiel vol rommellinks tegen, dan is opruimen de eerste stap. Google biedt daar een gereedschap voor.
Dat is werk van een specialist en het duurt maanden. Reden te meer om er niet aan te beginnen. Een link die je niet kunt verantwoorden, wil je niet hebben.
Hoe je het beoordeelt
Stel jezelf een simpele vraag bij elk aanbod. Zou ik deze link ook willen hebben als Google niet bestond?
Is het antwoord nee, dan is het een link voor de zoekmachine en niet voor je klant. Precies die links kosten je uiteindelijk geld. Een goede pagina doet meer dan honderd vermeldingen. Voorkom daarbij dubbele pagina’s, zie canonical URL.
Meer vragen over Linkbuilding
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Wat is linkbuilding?
Hoe krijg je links naar je website?
Zijn gekochte links riskant?
Wat maakt een backlink waardevol?
Hoeveel links heb je nodig?
Werkt linkbuilding nog steeds?
Wat is linkbuilding?
Door iets te hebben waar mensen naar willen verwijzen. Dat klinkt als een dooddoener, maar het is echt de kern.
In de praktijk werken vijf routes. Een uitleg schrijven die beter is dan wat er al staat. Vermeldingen bij brancheorganisaties, gemeentegidsen en leveranciers.
Klanten en partners die naar je verwijzen. Gastartikelen bij vakbladen of collega-bedrijven. En sponsoring van een club of een evenement.
Die tweede is voor het MKB veruit de makkelijkste. Sta je bij je brancheorganisatie vermeld met een link naar je site?
Vaak niet, en dat kost je een mailtje om te regelen. Loop je leveranciers ook eens na, want veel van hen hebben een dealerpagina waar je op hoort te staan.
Begin met een lijst van partijen die je al kent. Leveranciers, je brancheorganisatie, clubs die je sponsort en klanten met een eigen site. Dat is meestal genoeg voor je eerste tien. Die vermeldingen kosten je niets en ze horen er gewoon te staan.
Hoe krijg je links naar je website?
Linkbuilding is het verwerven van verwijzingen vanaf andere websites naar die van jou. Google ziet zo’n link als een aanbeveling.
Verwijst een gerespecteerde site naar jouw pagina, dan is dat een signaal. Blijkbaar staat daar iets dat het waard is om naartoe te sturen.
Dat idee zit al sinds het begin in Google en het is nooit weggegaan. Wel is het minder zwaar gaan wegen dan tien jaar geleden.
Het ligt gevoelig omdat het te manipuleren leek. Er ontstond een hele markt in links, en Google heeft daar jarenlang tegen gevochten.
Het gevolg is dat de regels streng zijn. Betalen voor links is tegen de richtlijnen, hoe netjes een verkoper het ook brengt. Meer over het losse begrip lees je bij backlink.
Krijg je zo’n aanbod in je mailbox? Vraag dan om voorbeelden van sites waar de link zou komen te staan. Zegt de verkoper dat hij dat niet vooraf kan delen, dan weet je genoeg.
Zijn gekochte links riskant?
Ja, en dat risico wordt zelden benoemd door de partij die ze verkoopt.
Betalen voor links is tegen de richtlijnen van Google. Word je erop betrapt, dan kun je een handmatige maatregel krijgen. Je posities zakken dan in een keer weg.
Herstel duurt maanden en begint met het opruimen van precies die links waar je voor betaald hebt.
Ik zie bij nieuwe klanten regelmatig een profiel vol links van sites die nergens over gaan. Dezelfde tekst, dezelfde opbouw, honderd keer herhaald.
Zulke links leveren niets op en kosten je soms posities. Opruimen is dan het eerste wat er moet gebeuren, nog voor er een letter wordt geschreven. Vraag bij twijfel altijd waar een link precies vandaan komt.
Stel jezelf bij elk aanbod een simpele vraag. Zou ik deze link ook willen hebben als Google niet bestond? Is het antwoord nee, dan is het een link voor de zoekmachine en niet voor je klant.
Wat maakt een backlink waardevol?
Drie dingen: relevantie, autoriteit en de plek op de pagina.
Relevantie weegt het zwaarst. Een link van een bouwsite naar een aannemer is logisch. Een link van een gokblog naar diezelfde aannemer is dat niet.
Autoriteit gaat over hoe serieus die site zelf genomen wordt. Een vermelding bij een landelijke brancheorganisatie telt zwaarder dan een obscuur linkoverzicht.
De plek doet er ook toe. Een link midden in een artikel weegt zwaarder dan een link onderaan in een voettekst.
De ankertekst is het vierde punt. Dat is de tekst waarop geklikt wordt. Beschrijvend werkt beter dan klik hier, maar overdrijf niet met je zoekwoord. Dat valt op als patroon.
Kijk bij een aanbod altijd naar de site zelf en niet naar de cijfers die erbij worden geleverd. Staat er inhoud op die ergens over gaat, of alleen links? Dat zie je in tien seconden. Kijk ook of er echt bezoekers op die site komen, niet alleen zoekmachines.
Hoeveel links heb je nodig?
Minder dan verkopers je willen doen geloven. Tien goede links zijn meer waard dan driehonderd zwakke.
Kijk naar je concurrenten in plaats van naar een absoluut getal. Sta jij op tien en zij op vijftien, dan is het gat klein en haalbaar.
Staan zij op duizend en jij op vijf, dan kies je waarschijnlijk een verkeerd gevecht. Ga dan voor specifiekere onderwerpen waar minder concurrentie zit.
Belangrijker dan het aantal is groei die natuurlijk oogt. Honderd links in een week is een patroon dat opvalt en vragen oproept.
Mijn advies: steek je eerste tien uur in goede pagina’s maken. Steek pas daarna tijd in het actief vragen om vermeldingen. Meer over dat fundament lees je bij SEO.
Bekijk hoeveel verwijzingen je concurrenten hebben voordat je een doel stelt. Zonder dat vergelijk is elk getal willekeurig en stuur je op iets wat niets betekent. Zoek je concurrent op in een gratis analysetool en vergelijk de aantallen.
Krijg je mails met aanbiedingen voor links en weet je niet of dat verstandig is? Stuur me je website via het formulier hieronder. Ik kijk welke verwijzingen je nu hebt en of er iets tussen zit dat je beter kunt opruimen. Vermeld je plaats, dan weet ik meteen waar je zit.
Waar kan ik je mee helpen?
Ook bekend als: Linkbouw, backlinks opbouwen, autoriteit opbouwen
