De meeste bedrijfsblogs werken als een tredmolen. Je plaatst een bericht over een beurs, een nieuwe medewerker of een actie. Het krijgt drie dagen aandacht en verdwijnt dan voorgoed. Volgende maand moet er weer iets nieuws komen, anders staat de blog stil.
Zo blijf je produceren zonder dat er iets opbouwt. Elk bericht begint bij nul en eindigt bij nul.
Bij Schrijfservice punt nl draait alles om tekst. Ik verzorgde daar het webdesign en de vindbaarheid. Juist bij zo’n bedrijf is het zonde als goede inhoud na een week verdwijnt.
We hebben daarom ingezet op onderwerpen die niet verlopen. Hoe schrijf je een goede offertetekst, wat kost een tekstschrijver. Vragen die volgend jaar nog net zo gesteld worden. Die pagina’s blijven bezoekers trekken, ook zonder dat er iets nieuws bij komt.
Evergreen content levert jaren later nog steeds bezoekers op.
Wat is evergreen content?
Evergreen content is tijdloze inhoud die jarenlang relevant blijft. De naam komt van planten die het hele jaar groen blijven staan.
Het beantwoordt een vraag die niet verandert. Daardoor levert het blijvend verkeer op, maand na maand. Je hoeft er niets meer voor te doen.
Het verschil met nieuws
Een nieuwsbericht piekt en zakt weg. Evergreen content bouwt langzaam op en blijft staan. In een grafiek zie je het verschil meteen. Een berg tegenover een plateau.
Beide hebben nut, maar de verhouding is bij de meeste bedrijven scheef. Ik zie negentig procent nieuws en tien procent blijvend. Andersom werkt beter.
Welke onderwerpen werken?
Alles waar mensen elk jaar opnieuw naar zoeken. Uitleg van een begrip, een stappenplan, een prijsvraag of een vergelijking.
Wat ik geschikt vind
Wat kost dit, met een eerlijke bandbreedte.
Hoe werkt dit, met een duidelijke volgorde.
Waar moet ik op letten voordat ik kies.
Wat is het verschil tussen A en B.
Veelgemaakte fouten in jouw vakgebied.
Wat niet werkt zijn jaartallen in je titel. Ook een actie of een tarief dat jaarlijks wijzigt hoort er niet in. Die dwingen je tot herschrijven.
Hoe je het schrijft
Begin bij de zoekvraag, niet bij wat jij kwijt wilt. Wil je een zoekvraag beantwoorden, gebruik dan de woorden die je klant zelf gebruikt.
Schrijf daarna volledig. Halve antwoorden verouderen sneller, want iemand anders vult het gat. Beantwoord ook de vervolgvragen die logisch opkomen.
Vermijd wat verloopt
Noem geen prijzen zonder context. Noem geen versienummers als het niet hoeft. En schrijf niet dat iets nieuw is, want dat is het over een jaar niet meer.
Bijwerken in plaats van bijmaken
Dit is de kern die de meeste bedrijven missen. Wordt een onderwerp actueel, dan is de reflex om een nieuw artikel te schrijven.
Daarmee laat je twee pagina’s om dezelfde zoekvraag vechten. Beter is herschrijven in plaats van bijmaken. Je werkt het bestaande artikel bij en houdt alle opgebouwde waarde vast.
Moet je toch een tweede pagina maken, geef dan met een canonical URL aan welke telt. Meer over hoe zoekmachines dat oppikken lees je bij indexering.
Onderhoud en opbrengst
Tijdloos betekent niet onaanraakbaar. Ik loop goede artikelen een keer per jaar na. Cijfers kloppen nog, voorbeelden nog actueel, links nog werkend.
Zet die momenten in je contentkalender, naast je nieuwe stukken. Dat content actueel houden kost minder tijd dan iets nieuws maken en levert meer op.
Goede evergreen content trekt bovendien vanzelf een backlink. Mensen verwijzen naar een uitleg die klopt, niet naar je actie van vorig jaar. Dat versterkt je hele SEO en uiteindelijk je conversie.
Zet er een vervolgstap onder
Een artikel dat honderd bezoekers per maand trekt zonder vervolgstap levert je niets op. Dat is de meest gemaakte fout na het schrijven.
Zet onder elk stuk een logische volgende stap. Een offerteknop, een verwijzing naar je dienst of een aanbod om mee te kijken. Niet opdringerig, wel aanwezig.
Waar je het publiceert
Zet blijvende artikelen niet weg in een nieuwsoverzicht dat na drie maanden onvindbaar is. Geef ze een eigen plek in je menu of in een kennisbank.
In WordPress maak je daar een apart onderdeel voor. Dan blijven ze bereikbaar in plaats van dat ze onderaan een lijst verdwijnen.
Meer vragen over Evergreen content
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Wat is evergreen content?
Wat is het verschil tussen evergreen content en nieuws?
Hoe schrijf je evergreen content?
Hoe vaak moet je evergreen content bijwerken?
Levert evergreen content echt meer verkeer op?
Welke onderwerpen zijn geschikt voor evergreen content?
Wat is evergreen content?
Alles waar mensen elk jaar opnieuw naar zoeken. De vraag moet blijven bestaan, ook als jouw aanbod verandert.
Vijf soorten werken bij vrijwel elk bedrijf. Wat kost dit, met een eerlijke bandbreedte. Hoe werkt dit, met een duidelijke volgorde. Waar moet ik op letten voordat ik kies.
Daarnaast: wat is het verschil tussen A en B. En veelgemaakte fouten in jouw vakgebied. Die laatste is vaak de sterkste, want daar zoeken mensen actief naar.
Wat niet werkt zijn jaartallen in je titel, verwijzingen naar een actie of een tarief dat elk jaar wijzigt. Die dwingen je tot herschrijven en dat is precies wat je wilde voorkomen.
Kijk voor onderwerpen in je eigen mailbox. De vragen die klanten je stellen voordat ze tekenen, zijn bijna altijd goede kandidaten.
Begin met drie onderwerpen in plaats van dertig. Drie goede artikelen doen meer voor je vindbaarheid dan twintig halve. Kwaliteit weegt hier zwaarder dan aantal.
Welke onderwerpen zijn geschikt?
Evergreen content is inhoud die jarenlang relevant blijft. De naam komt van planten die het hele jaar groen blijven staan.
Het beantwoordt een vraag die niet verandert. Wat kost een website, hoe kies je een aannemer, waar let je op bij een offerte. Die vragen worden volgend jaar net zo gesteld als vandaag.
Daardoor levert het structureel bezoekers op, maand na maand, zonder dat je er nog iets voor hoeft te doen. Je schrijft het een keer goed en het blijft werken.
Het verschil met een nieuwsbericht zie je meteen in een grafiek. Nieuws piekt drie dagen en zakt dan weg. Evergreen bouwt langzaam op en blijft daarna staan.
Beide hebben nut, maar de verhouding is bij de meeste bedrijven scheef. Ik zie negentig procent nieuws en tien procent blijvend. Andersom werkt beter.
Bekijk je eigen statistieken eens over een periode van twee jaar. De pagina’s die daar bovenaan staan zijn bijna altijd de tijdloze, niet de nieuwsberichten.
Hoe schrijf je evergreen content?
Begin bij de zoekvraag, niet bij wat jij kwijt wilt. Dat is de belangrijkste omkering.
Gebruik de woorden die je klant zelf gebruikt. Zij zoeken op dakgoot schoonmaken, niet op preventief hemelwaterafvoeronderhoud. Jouw vakjargon kost je bezoekers.
Schrijf daarna volledig. Halve antwoorden verouderen sneller, want iemand anders vult het gat wel. Beantwoord ook de vervolgvragen die logisch opkomen na je uitleg.
Vermijd alles wat verloopt. Noem geen prijzen zonder context, geen versienummers als het niet hoeft, en schrijf niet dat iets nieuw is.
Zet tot slot een duidelijke vervolgstap onderaan. Een artikel dat honderd bezoekers trekt zonder vervolgstap levert je niets op. Meer daarover lees je bij conversie.
Lees je tekst hardop voor je hem publiceert. Struikel je over een zin, dan struikelt je lezer ook. Dat is de eenvoudigste redactieslag die er bestaat. Laat het daarna een dag liggen en lees het opnieuw. Je ziet dan meteen wat er nog wringt in je opbouw.
Hoe vaak moet je evergreen content bijwerken?
Een keer per jaar volstaat voor de meeste artikelen. Tijdloos betekent namelijk niet onaanraakbaar.
Ik loop dan drie dingen na. Kloppen de genoemde cijfers en bedragen nog? Zijn de voorbeelden nog herkenbaar? En werken alle links nog?
Dat laatste wordt onderschat. Een artikel uit 2022 verwijst zomaar naar drie pagina’s die niet meer bestaan. Dat kost je geloofwaardigheid bij de lezer.
Kijk daarnaast of er nieuwe vervolgvragen zijn opgekomen. Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je artikel wordt gevonden. Staan daar vragen tussen die je niet beantwoordt, vul die dan aan.
Zet die momenten in je planning naast je nieuwe stukken. Bijwerken kost minder tijd dan iets nieuws maken en het levert vaak meer op.
Zet een terugkerende afspraak in je agenda, bijvoorbeeld elk jaar in januari. Zonder vast moment blijft bijwerken altijd liggen voor iets urgenters. Werk de belangrijkste drie artikelen bij voordat je aan een vierde begint.
Wat doe je als een onderwerp opnieuw actueel wordt?
Je werkt het bestaande artikel bij. Dit is de kern die de meeste bedrijven missen.
De reflex is om een nieuw artikel te schrijven. Daarmee laat je twee pagina’s om dezelfde zoekvraag vechten. Beide komen dan lager uit dan een sterke pagina had gedaan.
Door bij te werken houd je alle opgebouwde waarde vast. De links die anderen naar die pagina legden, de positie die hij heeft opgebouwd, de bezoekers die hem kennen.
Moet je toch een tweede pagina maken, bijvoorbeeld omdat het echt een ander onderwerp is, geef dan met een canonical URL aan welke telt.
Goede evergreen content trekt bovendien vanzelf verwijzingen. Mensen linken naar een uitleg die klopt, niet naar je actie van vorig jaar. Meer daarover lees je bij backlink.
Bekijk in je statistieken hoe die ene pagina zich ontwikkelt. Zie je een stijgende lijn over maanden, dan weet je dat je aanpak werkt en kun je doorpakken.
Schrijf je wel regelmatig, maar levert het niets blijvends op? Stuur me je website via het formulier hieronder. Ik kijk welke pagina’s structureel bezoek trekken en welke onderwerpen bij jou blijvend zouden werken. Je krijgt een lijst met concrete titels terug om mee te beginnen. Vermeld je plaats, dan weet ik meteen waar je zit.
Waar kan ik je mee helpen?
Ook bekend als: Tijdloze content, blijvende content, groenblijvende inhoud
