Er gaat iets mis bij vrijwel elke nieuwe website. De pagina’s krijgen nieuwe adressen, want de indeling is anders. De oude adressen staan nog in Google, in mails, in offertes en op andere sites. Die verwijzen vanaf de oplevering naar niets.
Je bezoeker krijgt dan een foutmelding. Google ziet dat ook, en jouw plek in de zoekresultaten verdwijnt.
Dat is zonde, want die posities heb je jaren opgebouwd. Ze zijn met een halve dag werk te behouden.
Bij elke verhuizing die ik doe, is dit de eerste lijst die ik maak. Nog voordat er een letter tekst wordt geschreven.
Een oud adres dat netjes naar het nieuwe wijst.
Wat is een redirect?
Een redirect is een doorverwijzing van een oud adres naar een nieuw adres. Je server zegt tegen de browser: dit staat nu ergens anders.
De browser gaat daarna vanzelf naar de nieuwe pagina. Je bezoeker merkt er meestal niets van.
Hoe het adres eruitziet
Elk adres bestaat uit je domein en een pad. Dat pad is je permalink.
Verandert dat pad, dan verandert je adres. En dan heb je een doorverwijzing nodig.
301 of 302
Er zijn twee soorten die ertoe doen. Het verschil zit in de vraag of de verhuizing blijvend is.
Een 301 betekent: deze pagina is permanent verhuisd. Google verplaatst dan de waarde van het oude adres naar het nieuwe.
Een 302 betekent: dit is tijdelijk. Google houdt het oude adres in zijn index en wacht af.
Waarom die keuze uitmaakt
In negen van de tien gevallen wil je een 301. Je verhuist immers voorgoed.
Wordt er per ongeluk een 302 gebruikt, dan blijft je oude adres in Google staan. Je nieuwe pagina komt dan niet op de plek waar hij hoort.
Wanneer je er een nodig hebt
De vier momenten
Bij een nieuwe website met een andere indeling.
Als je een pagina hernoemt of samenvoegt.
Bij een verhuizing naar een nieuw domein.
Bij de stap van http naar https.
Die tweede wordt het vaakst vergeten. Iemand past een titel aan, de link verandert mee en de oude link is stuk.
Wat er misgaat zonder
Je bezoeker krijgt een foutmelding, zie error 404. Dat is meteen het einde van dat bezoek.
Ernstiger is wat Google doet. Die haalt de pagina na verloop van tijd uit zijn index.
Alles wat die pagina had opgebouwd is dan weg. Verwijzingen van andere sites komen ook nergens meer uit.
Wat ik altijd doe
Voor de oplevering exporteer ik alle oude adressen. Die zet ik naast de nieuwe adressen in een lijst.
Elk oud adres krijgt een doel. Past er geen enkele pagina bij, dan kies ik de dichtstbijzijnde categorie. Alles naar de homepage sturen is een noodgreep die Google doorziet.
Het instellen
In WordPress gaat dat met een plugin of via een serverbestand. Voor een gewone site is een plugin prima.
Bij honderden regels werkt een serverbestand sneller. Dat scheelt bovendien werk voor je server, zie pagespeed.
Pas op voor ketens
Bij het ketens van doorverwijzingen verwijst A naar B, en B daarna naar C. Dat gebeurt sluipend als je twee keer verbouwt.
Elke stap kost tijd en een deel van de waarde. Wijs daarom altijd direct naar het eindpunt.
Loop je lijst dus na bij een tweede verbouwing. Doe je dat niet, dan stapelen ze zich op zonder dat iemand het merkt. Meer over dit soort keuzes lees je bij onpage SEO.
Hernoemen is het grootste risico
Iemand past een paginatitel aan en de link verandert automatisch mee. De oude link is dan stuk.
Dat gebeurt sluipend, want er komt geen waarschuwing. Je merkt het pas als iemand belt dat een link uit je nieuwsbrief niet werkt.
Maak er een gewoonte van
Verander je een adres, dan zet je meteen een doorverwijzing klaar. Niet later, want later komt er niet van.
Zet die regel ook in je afspraken met wie je site beheert. Zo blijft het niet afhankelijk van wie er die dag toevallig iets aanpast.
Laat ketens opsporen
Er zijn hulpmiddelen die zulke stapelingen automatisch vinden. Laat dat een keer draaien bij een site die al vaker is verbouwd.
Je krijgt dan een lijst met regels die je kunt inkorten. Een middag werk levert vaak tientallen opschoningen op.
Tijdelijk is echt tijdelijk
Een 302 gebruik je bij een actiepagina of tijdens onderhoud. Dus alleen als het oude adres straks weer in gebruik komt.
Blijft zo’n tijdelijke verwijzing jarenlang staan, dan werkt hij tegen je. Google blijft dan wachten op iets wat nooit terugkomt. Meer daarover lees je bij no-index.
Meer vragen over Redirect
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Wat is een redirect?
Wat is het verschil tussen een 301 en een 302?
Wanneer heb je een redirect nodig?
Wat gebeurt er als je geen redirects instelt?
Hoe stel je een redirect in WordPress in?
Wat is een redirect-keten?
Wat is een redirect?
Het verschil zit in de vraag of de verhuizing blijvend is.
Een 301 betekent: deze pagina is permanent verhuisd. Google verplaatst dan de waarde van het oude adres naar het nieuwe.
Een 302 betekent: dit is tijdelijk. Google houdt het oude adres in zijn index en wacht af wat er gebeurt.
In negen van de tien gevallen wil je een 301, want je verhuist voorgoed. Een 302 gebruik je bij een tijdelijke actiepagina of onderhoud.
Wordt er per ongeluk een 302 gebruikt bij een verhuizing, dan blijft je oude adres in Google staan. Je nieuwe pagina komt dan niet op de plek waar hij hoort, en dat kost je bezoek.
Vraag bij een verhuizing dus of er 301-verwijzingen worden gebruikt. Dat is een concrete vraag met een concreet antwoord.
Een 302 gebruik je alleen als het oude adres straks weer in gebruik komt, bijvoorbeeld tijdens onderhoud. Zet in je opdracht dat elk oud adres een eigen doel krijgt.
Wat is het verschil tussen een 301 en een 302?
Een redirect is een doorverwijzing van een oud webadres naar een nieuw adres. Je server zegt tegen de browser: dit staat nu ergens anders.
De browser gaat daarna vanzelf naar de nieuwe pagina. Je bezoeker merkt er meestal niets van.
Je hebt ze nodig omdat adressen veranderen. Bij een nieuwe website krijgen pagina’s vrijwel altijd een ander pad, want de indeling is anders.
Die oude adressen staan nog in Google, in mails, in offertes en op andere sites. Zonder doorverwijzing komen ze na de oplevering nergens meer uit.
Dat is zonde, want je posities heb je jaren opgebouwd. Ze zijn met een halve dag werk gewoon te behouden.
Maak die lijst dus voordat je nieuwe site live gaat en niet erna. Achteraf ben je bezig met herstellen in plaats van behouden.
Vraag je bouwer expliciet of doorverwijzingen in de offerte zitten. Het is een van de eerste posten die stilzwijgend wegvalt.
Wanneer heb je een redirect nodig?
Op vier momenten, en die komen vaker voor dan mensen denken.
Bij een nieuwe website met een andere indeling. Als je een pagina hernoemt of samenvoegt. Bij een verhuizing naar een nieuw domein. En bij de stap van http naar https.
Die tweede wordt het vaakst vergeten. Iemand past een paginatitel aan, de link verandert automatisch mee en de oude link is stuk.
Dat gebeurt sluipend, want er komt geen waarschuwing. Je merkt het pas als iemand belt dat een link uit je nieuwsbrief niet werkt.
Maak er dus een gewoonte van: verander je een adres, dan zet je meteen een doorverwijzing klaar.
Zet die afspraak vast bij wie je site beheert. Zo blijft het niet afhankelijk van wie er die dag iets aanpast.
Hernoem daarnaast liever niet zomaar een pagina die het goed doet in Google. Elke verhuizing kost iets, hoe netjes je het ook doet. Een pagina die het goed doet, hernoem je liever helemaal niet.
Wat gebeurt er als je geen redirects instelt?
Je bezoeker krijgt een foutmelding. Dat is meteen het einde van dat bezoek, want vrijwel niemand gaat verder zoeken.
Ernstiger is wat Google doet. Die haalt de pagina na verloop van tijd uit zijn index.
Alles wat die pagina had opgebouwd is dan weg. Verwijzingen van andere sites komen ook nergens meer uit en leveren je niets meer op.
Voor de oplevering exporteer ik daarom alle oude adressen. Die zet ik naast de nieuwe adressen in een lijst en elk oud adres krijgt een doel.
Past er geen enkele pagina bij, dan verwijs ik naar de dichtstbijzijnde categorie. Alles naar de homepage sturen is een noodgreep die Google doorziet.
Houd na een verhuizing je foutmeldingen een maand in de gaten. Daar komen de adressen boven die je hebt gemist.
Dat kost je vijf minuten per week en levert je de laatste vergeten links op. Vraag je bouwer om een rapport van foutmeldingen na de oplevering.
Wat is een redirect-keten?
Dat is een doorverwijzing die naar een andere doorverwijzing wijst. A gaat naar B, en B gaat daarna naar C.
Dat gebeurt sluipend als je twee keer verbouwt. Bij de eerste verhuizing wijs je naar het toen geldende adres, bij de tweede leg je er een laag overheen.
Elke stap kost tijd en een deel van de waarde die je doorgeeft. Wijs daarom altijd direct naar het eindpunt.
Loop je lijst dus na bij een tweede verbouwing en pas de oude regels aan. Doe je dat niet, dan stapelen ze zich op zonder dat iemand het merkt.
Er zijn hulpmiddelen die zulke ketens opsporen. Laat dat een keer draaien bij een site die al een paar keer is verbouwd.
Laat zo’n opschoning meelopen in je jaarlijkse onderhoud. Dan blijft je lijst kort en snel.
Wijs bij elke nieuwe verhuizing direct naar het uiteindelijke adres. Dat voorkomt de stapeling die anders vanzelf ontstaat.
Ga je een nieuwe website laten bouwen en wil je je posities behouden? Stuur me je huidige adres via het formulier hieronder. Ik exporteer je bestaande adressen en maak de lijst met doorverwijzingen voordat er iets live gaat. Vermeld je plaats, dan weet ik meteen waar je zit.
