Abcoude ligt in de provincie Utrecht maar kijkt uit op Amsterdam, en dat levert voor de bedrijven hier een merkwaardige situatie op. Je klanten komen uit twee richtingen: uit het dorp en de Vechtstreek, en uit de zuidoosthoek van Amsterdam waar men Abcoude als buurdorp beschouwt. Die twee groepen zoeken volstrekt anders. Wie hier woont zoekt op de dorpsnaam of op de streek; wie uit de stad komt zoekt op Amsterdam, of op een wijknaam, en komt bij jou terecht omdat je toevallig dichtbij blijkt te zitten. Voor je vindbaarheid betekent dat iets vervelends: als je site alleen om Abcoude draait, mis je de helft van je markt, en als hij alleen om Amsterdam draait, kom je daar nooit bovenaan omdat je concurreert met de hele stad. De praktische oplossing zit ergens in het midden, en die vraagt dat je eerst uitzoekt waar je klanten werkelijk vandaan komen in plaats van waar je aanneemt dat ze vandaan komen.
Wat ik in zo’n geval doe is beginnen met meten in plaats van met schrijven. Waar komen je huidige bezoekers vandaan, op welke woorden vinden ze je, en welke van die woorden leveren daadwerkelijk een telefoontje of een formulier op? Dat is gewoon uit te zoeken en het levert vrijwel altijd verrassingen op — meestal blijkt het aandeel uit de stad groter dan iedereen dacht, of juist een stuk kleiner. Op basis van die uitkomst bepalen we waar de energie heen gaat, en dat scheelt maanden werk in de verkeerde richting. Voor de dorpsnaam en de directe omgeving is één sterke pagina meestal genoeg, want daar is nauwelijks concurrentie. Voor de stadskant mik ik niet op brede termen maar op specifieke, concrete vragen, want dat is de enige route waarop een bedrijf van jouw omvang daar iets kan winnen. Zo werk ik voor bedrijven in Abcoude, in de rest van De Ronde Venen en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet.
Veelgestelde vragen over een website laten maken in Abcoude
Moet ik mikken op Abcoude of op Amsterdam?
Op allebei, maar op een verschillende manier, en dat onderscheid is het belangrijkste van deze hele pagina. Op de dorpsnaam en de omliggende kernen kun je met één goed geschreven pagina zo bovenaan staan, want daar is de concurrentie klein en het zoekvolume overzichtelijk. Dat is bijna gratis vindbaarheid en het is zonde om die te laten liggen, ook al gaat het om kleine aantallen. Op Amsterdam ligt dat volstrekt anders: daar concurreer je met honderden partijen, waaronder bureaus met tientallen mensen en forse advertentiebudgetten, en op de brede termen ga je dat simpelweg niet winnen — niet dit jaar en niet volgend jaar. Wat je daar wél kunt winnen is alles wat specifiek is: een concrete vraag, een wijk, een bijzondere situatie die weinig anderen behandelen. Die aanpak vraagt geduld, maar het is de enige route die op termijn werkt. Hoe je die specifieke formuleringen opspoort, staat beschreven bij hoe je longtail zoekwoorden vindt.
Waarom leveren die specifieke zoekopdrachten meer op?
Om drie redenen die elkaar versterken. Ten eerste is de concurrentie er veel lager: op een brede term vechten honderden partijen om aandacht, op een specifieke vraag vaak nog geen handjevol, en soms is er niemand die er fatsoenlijk over geschreven heeft. Ten tweede is de koopintentie hoger: iemand die een concrete vraag intikt is verder in zijn beslissing dan iemand die een algemene term gebruikt, dus er hoeft veel minder te gebeuren voordat hij belt of het formulier invult. Ten derde is het makkelijker om er werkelijk goed op te zijn, omdat je één afgebakende vraag volledig kunt beantwoorden in plaats van een breed onderwerp half. Voor een bedrijf dat vanaf de rand van een grote stad opereert is dat precies het verschil tussen meedoen en meedingen. Tien bezoekers van dat type zijn bovendien meer waard dan honderd die nog aan het rondkijken zijn. Waarom dat mechanisme zo werkt, staat uitgelegd bij waarom longtail zoekwoorden beter scoren.
Moet ik voor elke plaats in de omgeving een aparte pagina maken?
Alleen waar je werkelijk iets anders te vertellen hebt, en dat is aanzienlijk minder vaak zo dan ondernemers aannemen. De klassieke fout is een pagina maken voor Abcoude, één voor Amsterdam-Zuidoost, één voor Baambrugge en één voor Vinkeveen, allemaal met vrijwel dezelfde tekst en alleen de plaatsnaam verwisseld. Voor een zoekmachine zijn dat vier pagina’s over precies hetzelfde onderwerp, en dan gaan ze elkaar beconcurreren: de opgebouwde waarde wordt over vier adressen verdeeld in plaats van op één geconcentreerd, en welke versie er getoond wordt is een gok die vaak verkeerd uitvalt. Wat wél werkt is één sterke pagina die je werkgebied natuurlijk benoemt, aangevuld met aparte pagina’s op de plekken waar je echt iets specifieks te melden hebt. Waar er toch overlap ontstaat, geef je technisch aan welke versie de hoofdversie is. Wat er misgaat als dat verkeerd staat, lees je bij of een verkeerde canonical je posities kan kosten.
Wat bedoel je met de bedoeling achter een zoekopdracht?
Twee mensen kunnen exact dezelfde woorden intikken en iets totaal verschillends bedoelen, en bij een plaats aan de rand van een stad speelt dat sterker dan elders. Iemand die jouw vak plus Amsterdam intikt, kan een groot bureau zoeken, kan de goedkoopste oplossing willen, of kan juist iemand in de buurt willen die persoonlijk werkt en de telefoon opneemt. Google probeert in te schatten wat de meeste mensen bij zo’n term bedoelen en toont daar de resultaten bij — en op brede stadstermen is dat zelden een klein bedrijf van buiten de ring. Ik kijk daarom altijd eerst wat Google op dit moment toont voor een term, want daaruit blijkt onmiddellijk of er überhaupt plek voor je is. Is die er niet, dan zoek ik een formulering waar hij wel is. Dat scheelt je maanden ploeteren op iets wat nooit ging werken. Meer hierover lees je bij wat zoekintentie is.
Hoe lang duurt het voordat ik hier iets van merk?
Op de dorpsnaam kan het opvallend snel gaan — ik heb pagina’s zien bovenkomen binnen zes weken, simpelweg omdat er verder niemand in de omgeving fatsoenlijk over dat onderwerp had geschreven. Op de stadskant duurt het aanzienlijk langer: reken op drie tot zes maanden voor een specifieke vraag, en op de brede termen praktisch onbeperkt. Technische verbeteringen aan je site merk je overigens binnen weken, ongeacht welke kant je op mikt, omdat snelheid en structuur direct meewegen. Wat ik daarom adviseer is beginnen aan de kant waar je snel resultaat kunt boeken, zodat er iets loopt terwijl het langzame werk zich in de achtergrond opbouwt. Ik beloof geen posities en geen datum, want dat kan niemand eerlijk waarmaken, maar ik maak wel meetbaar wat er gebeurt zodat je na twee maanden zelf kunt zien of de lijn de goede kant op loopt. Een uitgebreider antwoord staat bij hoe lang het duurt voordat SEO werkt.
