Hoe meet je of een optimalisatie werkt?
Je meet of een optimalisatie werkt door dezelfde periode voor en na de wijziging te vergelijken, met hetzelfde cijfer en dezelfde bron.
Vier weken tegen vier weken, niet een goede week tegen een slechte.
Let daarbij op seizoen, campagnes en toeval.
Het cijfer kiezen
Kies vooraf welk getal moet stijgen en met hoeveel. Achteraf een cijfer zoeken dat gunstig uitpakt, is geen meting.
Meer daarover lees je bij conversie.
De periode kiezen
Minstens vier weken, en bij weinig bezoek langer. Anders zie je ruis aan voor resultaat.
Meer daarover lees je bij cro.
Waar je op let
Een feestdag, een vakantieperiode of een campagne die net liep. Die verstoren je vergelijking flink.
Meer daarover lees je bij pagespeed.
Mijn vuistregels
- Kies je cijfer vooraf.
- Vergelijk gelijke perioden.
- Noteer wat er verder speelde.
- Twijfel je, dan is het effect te klein.
Die laatste bespaart je veel discussie.
De betere manier
Twee versies tegelijk tonen aan verschillende bezoekers. Dan haal je seizoen en toeval uit de vergelijking.
Meer daarover lees je bij a b testen.
Wanneer dat niet kan
Bij weinig bezoek. Dan duurt zo’n test maanden en is voor en na vergelijken de enige praktische route.
Meer daarover lees je bij seo.