SEO: gevonden worden zonder per bezoeker te betalen
Vrijwel elke ondernemer met een website krijgt dezelfde mails. Wij zagen dat uw site niet goed scoort in Google. Voor 249 euro per maand zetten wij dat recht. Er staat nooit bij wat er dan precies gebeurt.
Dat is het probleem met dit vakgebied. Het is deels ambacht en deels handel in mist.
Het onderliggende idee is namelijk niet ingewikkeld. Je zorgt dat je site het beste antwoord geeft op de vraag die iemand intypt.
De rest is uitvoering, geduld en meten. Ik leg hieronder uit waar het uit bestaat en wat je ervan mag verwachten.
Gevonden worden zonder per bezoeker te betalen.
Wat is SEO?
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het is het geheel aan werk waarmee je hoger komt in de gewone zoekresultaten.
Gewoon betekent hier: niet betaald. Adverteren valt er dus buiten, zie SEA.
Waarom het de moeite waard is
Omdat het bezoek blijft komen als je stopt met werken. Dat is precies andersom dan bij adverteren.
Je bouwt aan een bezit in plaats van aan een maandelijkse kostenpost. Dat vraagt wel geduld.
Waaruit het bestaat
Uit drie delen, en ze zijn allemaal nodig. Wie er een verwaarloost, komt er niet.
De drie pijlers
Techniek: je site moet snel, foutloos en leesbaar zijn voor machines.
Inhoud: je moet de vraag beter beantwoorden dan de rest.
Autoriteit: andere sites moeten naar je verwijzen.
Die tweede is voor de meeste bedrijven de grootste winst. Er zijn eindeloos veel vragen waar niemand een fatsoenlijk antwoord op heeft geschreven.
Begin bij de techniek
Een trage site met fouten haalt het nooit. Kijk naar je laadtijd, zie pagespeed.
Daarna komen je koppen, je adressen en je omschrijvingen aan bod. Meer daarover lees je bij onpage SEO en metadescription.
Beginnen bij de juiste woorden
De meest gemaakte fout is mikken op een woord dat te groot is. Webdesign of advocaat wint niemand die net begint.
Kies bij het zoekwoorden liever specifieke zoekopdrachten. Die leveren minder bezoek op en veel meer aanvragen.
Waarom dat werkt
Iemand die zoekt op advocaat weet nog niets. Iemand die zoekt op ontslag op staande voet aanvechten, heeft een probleem van vandaag.
Dat verschil bepaalt je omzet. Meer daarover lees je bij longtail.
Hoe lang het duurt
Op specifieke vragen zie je vaak binnen twee maanden beweging. Op brede woorden praat je over een jaar of langer.
Dat is geen verkooppraat maar hoe het werkt. Google heeft tijd nodig om te zien of mensen tevreden zijn met jouw pagina.
Wat je in die tijd doet
Doorschrijven en meten. Elke maand een paar pagina’s die een echte vraag beantwoorden.
Na een halfjaar heb je een basis die zichzelf gaat versterken. Overbrug die periode desnoods met advertenties.
Wat het kost
Dat hangt af van wie het doet. Zelf schrijven kost je tijd, uitbesteden kost geld.
Wees kritisch op abonnementen zonder omschrijving. Vraag wat er die maand concreet is opgeleverd en welke pagina’s zijn geraakt.
Wat ik ondernemers adviseer
Laat de techniek een keer goed neerzetten en schrijf de inhoud zelf. Jij kent je vak beter dan elke tekstschrijver.
Bij het resultaat meten kijk je naar aanvragen en niet naar posities. Een plek drie die niets oplevert, is minder waard dan een plek acht die klanten brengt.
Over garanties
Niemand kan een plek in Google garanderen. Wie dat belooft, verkoopt je iets wat hij niet in de hand heeft.
Google zelf zegt dat ook. De enige die iets kan garanderen over de resultaten, is Google.
Waar je wel op mag rekenen
Op inzicht en op werk dat is uitgevoerd. Een goede partij laat zien wat er is gedaan en wat het effect was.
Krijg je maandelijks een rapport met alleen groene grafieken, vraag dan door. Vraag welke pagina’s meer aanvragen opleverden en welke niets deden.
Waar je op moet letten bij een abonnement
Krijg je geen helder antwoord op de vraag wat er is gedaan? Dan betaal je voor een rapport en niet voor werk.
Vraag om een lijst met geraakte pagina’s en geschreven teksten. Dat is een concreet overzicht dat elke partij kan leveren.
Autoriteit opbouwen
Andere sites die naar je verwijzen, gelden als een teken van vertrouwen. Dat is de derde pijler en de traagste.
Koop die verwijzingen niet, want dat is tegen de richtlijnen. Meer daarover lees je bij linkbuilding.
Schrijf de inhoud zelf
Jij kent je vak beter dan elke tekstschrijver. Een bureau kan helpen met de structuur en de keuze van onderwerpen.
De kennis zit bij jou. Dat is precies waarom uitbesteed schrijfwerk vaak zo algemeen aanvoelt.
Meet op aanvragen
Een plek drie die niets oplevert, is minder waard dan een plek acht die klanten brengt. Posities zijn een tussenstation.
Koppel je formulier daarom aan je statistieken. Dan weet je welke pagina daadwerkelijk werk binnenbrengt.
Meer vragen over SEO
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Wat is SEO?
Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?
Wat kost SEO?
Kun je SEO zelf doen?
Waaruit bestaat SEO precies?
Kan iemand een plek in Google garanderen?
Wat is SEO?
Uit drie delen, en ze zijn allemaal nodig. Wie er een verwaarloost, komt er niet.
Techniek: je site moet snel, foutloos en leesbaar zijn voor machines. Inhoud: je moet de vraag beter beantwoorden dan de rest.
Autoriteit: andere sites moeten naar je verwijzen, want dat is een teken van vertrouwen.
Die tweede is voor de meeste bedrijven de grootste winst. Er zijn eindeloos veel vragen waar niemand een fatsoenlijk antwoord op heeft geschreven.
Begin wel bij de techniek, want een trage site met fouten haalt het nooit. Kijk naar je laadtijd, je koppen, je adressen en je omschrijvingen voordat je gaat schrijven.
Begin bij de techniek en ga daarna pas schrijven. Een trage site met fouten haalt het nooit, hoe goed je teksten ook zijn.
De grootste winst zit daarna in je inhoud. Er zijn eindeloos veel vragen waar niemand een fatsoenlijk antwoord op heeft geschreven. Verwaarloos geen van de drie pijlers, want ze werken alleen samen. Techniek zonder inhoud levert niets op, en andersom ook niet.
Waaruit bestaat SEO precies?
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het is het geheel aan werk waarmee je hoger komt in de gewone zoekresultaten.
Gewoon betekent hier: niet betaald. Adverteren valt er dus buiten, dat is een apart vakgebied.
Het onderliggende idee is niet ingewikkeld. Je zorgt dat je site het beste antwoord geeft op de vraag die iemand intypt.
De rest is uitvoering, geduld en meten. Er is geen truc en er is geen knop.
Het is de moeite waard omdat het bezoek blijft komen als je stopt met werken. Dat is precies andersom dan bij adverteren, waar het bezoek stopt zodra je de kraan dichtdraait.
Zie het als bouwen aan een bezit in plaats van huren. Dat vraagt geduld en het levert je iets op dat blijft staan.
Verwacht dus geen resultaat binnen een maand. Wie je dat belooft, verkoopt je iets anders dan vindbaarheid. Reken op maanden en niet op weken. Op specifieke vragen zie je vaak binnen twee maanden beweging, op brede woorden duurt het een jaar.
Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?
Op specifieke vragen zie je vaak binnen twee maanden beweging. Op brede woorden praat je over een jaar of langer.
Dat is geen verkooppraat maar hoe het werkt. Google heeft tijd nodig om te zien of mensen tevreden zijn met jouw pagina.
De meest gemaakte fout is mikken op een woord dat te groot is. Webdesign of advocaat wint niemand die net begint.
Kies liever specifieke zoekopdrachten. Die leveren minder bezoek op en veel meer aanvragen.
In die eerste maanden doe je maar twee dingen: doorschrijven en meten. Na een halfjaar heb je een basis die zichzelf gaat versterken. Overbrug die periode desnoods met advertenties.
Kies je onderwerpen op wat mensen echt intypen en niet op wat jij je dienst noemt. Dat verschil bepaalt je omzet.
Iemand die zoekt op advocaat weet nog niets. Iemand die zoekt op ontslag op staande voet aanvechten, heeft een probleem van vandaag. Schrijf elke maand een paar pagina’s die een echte vraag beantwoorden. Na een halfjaar heb je een basis die zichzelf versterkt.
Wat kost SEO?
Dat hangt af van wie het doet. Zelf schrijven kost je tijd, uitbesteden kost geld.
Wees kritisch op abonnementen zonder omschrijving. Vraag wat er die maand concreet is opgeleverd en welke pagina’s zijn geraakt.
Krijg je daar geen helder antwoord op, dan betaal je voor een rapport en niet voor werk.
Ik adviseer ondernemers meestal hetzelfde. Laat de techniek een keer goed neerzetten en schrijf de inhoud zelf.
Jij kent je vak beter dan elke tekstschrijver. Een bureau kan je helpen met de structuur en de keuze van onderwerpen, maar de kennis zit bij jou.
Vraag bij een abonnement altijd wat er die maand concreet is opgeleverd. Welke pagina’s zijn geraakt en welke teksten zijn geschreven?
Krijg je daar geen helder antwoord op, dan betaal je voor een rapport in plaats van voor werk. Dat is het verschil dat telt. Overweeg de techniek uit te besteden en de teksten zelf te schrijven. Dat is meestal de goedkoopste en beste verdeling.
Kan iemand een plek in Google garanderen?
Nee. Wie dat belooft, verkoopt je iets wat hij niet in de hand heeft.
Google zelf zegt dat ook met zoveel woorden. De enige die iets kan garanderen over de resultaten, is Google.
Waar je wel op mag rekenen is inzicht en werk dat is uitgevoerd. Een goede partij laat zien wat er is gedaan en wat het effect was.
Krijg je maandelijks een rapport met alleen groene grafieken, vraag dan door. Vraag welke pagina’s meer aanvragen opleverden en welke niets deden.
Kijk daarbij naar aanvragen en niet naar posities. Een plek drie die niets oplevert, is minder waard dan een plek acht die klanten brengt.
Loop weg bij iedereen die je plek een belooft. Dat is het duidelijkste signaal dat er bestaat.
Vraag in plaats daarvan wat er wordt gedaan en hoe het effect wordt gemeten. Op werk en op inzicht mag je wel rekenen. Vraag ook hoe het effect wordt gemeten en op welke cijfers je wordt afgerekend. Aanvragen zijn het enige getal dat telt.
Wil je weten waar bij jouw site de grootste winst zit? Stuur me de link via het formulier hieronder. Ik kijk naar je techniek, je belangrijkste pagina’s en de vragen waarop je gevonden zou moeten worden. Vermeld je plaats, dan weet ik meteen waar je zit.
Waar kan ik je mee helpen?
Ook bekend als: Zoekmachineoptimalisatie, vindbaarheid, organische vindbaarheid
