Je staat op plek vier in Google. Boven je staan drie concurrenten. Twee daarvan tonen sterren, een prijs en een lijstje met vragen. Jouw resultaat is een blauwe link met twee regels tekst eronder.
Wie wordt er dan aangeklikt? Niet degene die netjes op zijn beurt wacht.
Dat is de reden dat dit onderwerp de moeite waard is. Je klimt er niet mee, maar je valt er wel mee op.
Het kost bovendien geen doorlopende inspanning. Je zet het een keer goed neer en daarna werkt het.
Extra informatie onder je zoekresultaat, zodat het opvalt.
Wat is een rich snippet?
Een rich snippet is een verrijkt zoekresultaat met extra informatie eronder. Denk aan sterren, een prijs, een voorraadstand of een bereidingstijd.
Die extra regels zijn geen toeval. Google haalt ze uit gegevens die jij expliciet hebt gemarkeerd.
Waarom het werkt
Omdat je resultaat meer ruimte inneemt. Het valt daardoor eerder op in een lijst van tien blauwe links.
Daarnaast geeft het antwoord voordat er geklikt is. Iemand ziet meteen dat je product op voorraad is of dat je vier sterren scoort.
Gestructureerde data
Dat is de techniek eronder. Je voegt onzichtbare code toe die vertelt wat je gegevens betekenen.
Op je pagina staat een bedrag. Voor een bezoeker is dat duidelijk, voor een machine niet.
Met gestructureerde data zeg je erbij: dit is een prijs, in euro’s, van dit product. Dat is het hele idee.
Waar het staat
Meestal in een blokje code in de kop van je pagina. Je ziet het niet en je bezoeker ook niet.
In WordPress regelt een goede SEO-plugin het basiswerk. Voor een webshop komt daar productinformatie bij.
Welke soorten er zijn
De meest gebruikte
Beoordelingen met sterren, bij producten en diensten.
Producten met prijs en voorraad.
Veelgestelde vragen, uitklapbaar onder je resultaat.
Recepten met bereidingstijd en calorieen.
Evenementen met datum en locatie.
Bedrijfsgegevens met openingstijden en adres.
Die laatste is voor de meeste bedrijven het belangrijkst. Je adres, telefoonnummer en openingstijden horen altijd gemarkeerd te zijn.
Waarom het soms niet verschijnt
Omdat het geen recht is maar een keuze van Google. Je levert de gegevens aan, zij bepalen of ze het tonen.
Dat voelt oneerlijk en het is wel te beinvloeden. In de meeste gevallen ligt het aan een van drie dingen.
De drie oorzaken
Er zit een fout in je code, die je kunt testen met het gereedschap van Google zelf. Of je gegevens komen niet overeen met wat er zichtbaar op je pagina staat.
Of Google vindt je site simpelweg nog niet betrouwbaar genoeg voor dat type resultaat. Dat laatste kost tijd, geen techniek.
Markeer nooit iets wat er niet staat
Sterren markeren zonder echte beoordelingen is vragen om problemen. Google straft dat af en het herstel duurt lang.
Hetzelfde geldt voor vragen die nergens op je pagina staan. Wat je markeert, moet zichtbaar zijn voor je bezoeker.
Wat het niet doet
Je stijgt er niet door in de resultaten. Het is geen ranking-factor, hoe vaak dat ook wordt beweerd.
Wat wel gebeurt: meer mensen klikken op jouw resultaat. Dat effect is op langere termijn merkbaar, zie onpage SEO.
Werk dus eerst aan je positie en je metadescription. Zet dit daarbovenop en niet in plaats van.
Op markeren van je gegevens voor specifieke vragen levert het het meeste op. Meer daarover lees je bij longtail en permalink.
Begin bij je bedrijfsgegevens
Je adres, telefoonnummer en openingstijden horen altijd gemarkeerd te zijn. Dat is het minimum voor elk bedrijf met een vestiging.
Het kost een kwartier en het werkt daarna jarenlang door. Verhuis je, dan pas je het een keer aan.
Test voordat je iets aanneemt
Google heeft een gereedschap dat je pagina nakijkt. Dat wijst regel voor regel aan wat er ontbreekt.
Slaagt die test en verschijnt er toch niets, dan is geduld het enige wat helpt. Google bepaalt zelf wanneer hij een site vertrouwt.
Wat je zeker niet moet doen
Beoordelingen markeren die je zelf hebt bedacht. Dat is een overtreding waar Google actief op controleert.
Herstel duurt vervolgens maanden. Het risico weegt niet op tegen een paar sterretjes, zie ook no-index.
Meer vragen over Rich snippet
Dit zijn de vragen die ik hierover het vaakst krijg. Ik werk ze los uit.
Wat is een rich snippet?
Hoe krijg je sterren in Google?
Wat is gestructureerde data?
Waarom toont Google mijn rich snippet niet?
Welke soorten rich snippets bestaan er?
Heeft een rich snippet invloed op je positie?
Wat is een rich snippet?
Dat is de techniek onder een rich snippet. Je voegt onzichtbare code toe die vertelt wat je gegevens betekenen.
Op je pagina staat bijvoorbeeld een bedrag. Voor een bezoeker is dat duidelijk, voor een machine niet.
Met gestructureerde data zeg je erbij: dit is een prijs, in euro’s, van dit product. Dat is het hele idee.
Die code staat meestal in een blokje in de kop van je pagina. Je ziet het niet en je bezoeker ook niet.
In WordPress regelt een goede SEO-plugin het basiswerk. Voor een webshop komt daar productinformatie bij, en voor een bedrijfssite je adres en openingstijden.
Vraag je bouwer welke gegevens er op jouw site gemarkeerd zijn. Bij de meeste bedrijfssites is dat alleen het hoogstnodige.
Je adres, telefoonnummer en openingstijden horen er in elk geval bij te staan. Dat is het minimum voor een bedrijf met een vestiging. Vraag ook of het bij een verhuizing wordt bijgewerkt. Een oud adres in je gegevens werkt tegen je.
Wat is gestructureerde data?
Een rich snippet is een zoekresultaat met extra informatie eronder. Denk aan sterren, een prijs, een voorraadstand of een bereidingstijd.
Die extra regels zijn geen toeval. Google haalt ze uit gegevens die jij expliciet hebt gemarkeerd op je pagina.
Het werkt om twee redenen. Je resultaat neemt meer ruimte in en valt daardoor eerder op tussen tien blauwe links.
Daarnaast geeft het antwoord voordat er geklikt is. Iemand ziet meteen dat je product op voorraad is of dat je vier sterren scoort.
Sta je op plek vier en tonen de nummers een en twee wel sterren, dan verlies je kliks die je op basis van je positie zou moeten krijgen. Dat is precies waarom dit de moeite waard is.
Kijk zelf een keer in Google naar de zoekterm waarop jij gevonden wilt worden. Zie je concurrenten met sterren en jij niet, dan weet je genoeg.
Dat is een controle van twee minuten en het maakt het probleem meteen concreet.
Hoe krijg je sterren in Google?
Door echte beoordelingen op je pagina te tonen en die te markeren als gestructureerde data.
Dat eerste is de voorwaarde. De beoordelingen moeten zichtbaar op je pagina staan voor je bezoeker.
Markeer nooit sterren zonder echte beoordelingen erachter. Google straft dat af en het herstel duurt lang.
Hetzelfde geldt voor vragen die nergens op je pagina staan. Wat je markeert, moet kloppen met wat er te zien is.
Houd er bovendien rekening mee dat Google zelf bepaalt of hij het toont. Je levert de gegevens aan, zij maken de keuze. Dat is geen recht dat je kunt afdwingen.
Verzamel dus eerst echte beoordelingen en toon ze zichtbaar op je pagina. Pas daarna markeer je ze.
Zonder die basis is markeren zinloos en zelfs riskant. Het risico weegt niet op tegen een paar sterretjes in je resultaat. Toon je beoordelingen op de pagina waar ze horen. Sterren bij een dienst horen op de pagina over die dienst, niet alleen op je homepage.
Waarom toont Google mijn rich snippet niet?
In de meeste gevallen ligt het aan een van drie dingen.
Er zit een fout in je code, die je kunt testen met het gereedschap van Google zelf. Dat wijst regel voor regel aan wat er ontbreekt.
Of je gegevens komen niet overeen met wat er zichtbaar op je pagina staat. Google controleert dat en negeert het bij een verschil.
Of je site wordt nog niet betrouwbaar genoeg gevonden voor dat type resultaat. Dat laatste kost tijd en geen techniek.
Controleer dus eerst je code met de test van Google. Slaagt die en verschijnt er toch niets, dan is geduld het enige wat helpt.
Draai de test van Google op je pagina voordat je conclusies trekt. Die wijst regel voor regel aan wat er ontbreekt.
Slaagt de test en verschijnt er toch niets, dan helpt alleen tijd. Google bepaalt zelf wanneer hij een site vertrouwt voor dat type resultaat. Kijk daarnaast of je gegevens kloppen met wat er zichtbaar staat. Google vergelijkt dat en negeert het bij een verschil.
Heeft een rich snippet invloed op je positie?
Nee, je stijgt er niet door in de resultaten. Het is geen ranking-factor, hoe vaak dat ook wordt beweerd.
Wat wel gebeurt: meer mensen klikken op jouw resultaat. Dat effect is op langere termijn wel merkbaar.
Werk dus eerst aan je positie en aan je omschrijving onder je resultaat. Zet dit daarbovenop en niet in plaats van.
Op pagina’s die specifieke vragen beantwoorden levert het het meeste op. Daar zoekt iemand een concreet antwoord en helpt extra informatie hem kiezen.
Zie het dus als de laatste tien procent. Nuttig, snel geregeld, maar geen vervanging voor goede teksten en een sterke pagina.
Verwacht er dus geen sprong van in je posities. Verwacht wel dat er meer mensen op je resultaat klikken.
Zie het als de laatste tien procent bovenop een pagina die al goed staat. Geen vervanging voor goede teksten. Werk dus eerst aan je positie en aan je omschrijving. Zet dit daarbovenop en niet in plaats van.
Wil je weten of jouw pagina’s de juiste gegevens meegeven aan Google? Stuur me de link via het formulier hieronder. Ik test je gestructureerde data en stuur je terug wat er ontbreekt of fout staat. Vermeld je plaats, dan weet ik meteen waar je zit.
Waar kan ik je mee helpen?
Ook bekend als: Verrijkt zoekresultaat, rich result, uitgebreid resultaat
