Veel ondernemers in Enkhuizen kennen hetzelfde ritme: van mei tot september loopt het storm en de rest van het jaar is het stil. Dat is jarenlang te doen geweest, maar het knelt steeds meer. De vaste lasten lopen twaalf maanden door, personeel wil het hele jaar werk, en het seizoen wordt niet langer. Wat ik in deze stad vaak zie is dat de website precies dat patroon versterkt in plaats van doorbreekt. Hij is gemaakt voor de bezoeker die er in juli toch al is, en hij doet niets voor de klant die er in februari van veertig kilometer verderop naartoe zou kunnen rijden als hij wist dat jij bestond. Dat is een gemiste kans, want juist buiten het seizoen is er online nauwelijks concurrentie om de aandacht van iemand uit de regio. Wie in die maanden goed vindbaar is, haalt werk binnen dat zijn buurman niet eens ziet langskomen. Daar is geen groot budget voor nodig, wel een site die het hele jaar iets te vertellen heeft.
Concreet begin ik dan met de vraag welke klanten je buiten het seizoen zou kunnen bedienen, en of daar iets over op je site staat. Meestal niet. Er staat wat je in de zomer doet, en dat is het. Terwijl er bijna altijd een tweede verhaal ligt: onderhoud in de winter, opdrachten voor bedrijven, levering aan huis, iets wat je alleen in de rustige maanden kunt aannemen omdat je dan tijd hebt. Dat verhaal krijgt een eigen pagina, met eigen woorden, gericht op iemand die daar in november naar zoekt. Daarnaast pak ik de techniek aan, want een site die in juli traag is verlies je nog wel eens uit het oog, maar in februari kost hij je de enkele bezoeker die er wél was. Zo werk ik voor ondernemers in Enkhuizen, in de rest van West-Friesland en voor klanten die ik nooit in levenden lijve ontmoet. De volgorde is altijd hetzelfde: eerst wegnemen wat bezoekers kost, dan pas toevoegen wat bezoekers oplevert. Dat is minder spannend dan een merkverhaal, maar het rendeert wel.
Veelgestelde vragen over een website laten maken in Enkhuizen
Waarom ziet mijn site er op een telefoon uitgezoomd uit?
Dat is een klassieke fout met een eenvoudige oorzaak: de site is ooit gebouwd voor een breed scherm en er is nooit verteld aan de browser dat hij zich moet aanpassen. Je telefoon doet dan wat hij altijd doet als hij geen instructie krijgt: hij toont de hele brede pagina in miniatuur, zodat alles past maar niets leesbaar is. Je bezoeker moet vervolgens knijpen en slepen om iets te kunnen lezen, en dat doet vrijwel niemand langer dan een paar seconden. Het is technisch een kleinigheid om recht te zetten als de site verder modern is opgebouwd, maar bij oudere sites is het meestal een symptoom van iets groters: er is nooit rekening gehouden met kleine schermen, en dan zit het probleem overal. Ik kijk dus altijd eerst of het losstaand op te lossen is of dat het de spreekwoordelijke top van de ijsberg is. Wat er precies achter zit staat uitgelegd bij waarom je site uitgezoomd is op mobiel.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
De eerlijke verdeling is deze: technische verbeteringen merk je binnen weken, inhoudelijke pas na maanden. Maak ik je site sneller en zet ik de structuur recht, dan ziet Google dat vrij snel en zie je dat terug in hoe je pagina’s worden getoond en in kleine bewegingen op minder scherpe zoekwoorden. Ga ik nieuwe pagina’s schrijven om je op andere onderwerpen vindbaar te maken, dan is drie tot zes maanden een realistisch beeld voordat daar echt iets van te merken is. Voor een seizoensbedrijf betekent dat vooral één ding: begin buiten het seizoen. Wie in maart start heeft in de zomer wat aan het werk; wie in juni start, mist het jaar. Ik beloof geen posities en geen datum, want dat kan niemand waarmaken, maar ik maak wel meetbaar wat er gebeurt zodat je zelf kunt zien of de lijn goed loopt. Een uitgebreider antwoord staat bij hoe lang het duurt voordat je resultaat ziet.
Straft Google teksten af die met AI zijn gemaakt?
Nee, en dat is een hardnekkig misverstand dat veel ondernemers onnodig afremt. Google zegt al jaren hetzelfde: het gaat om de kwaliteit en het nut van de tekst, niet om het gereedschap waarmee hij gemaakt is. Wat wél wordt afgestraft is de bulk die je met dat gereedschap makkelijk kunt produceren — twintig pagina’s die allemaal hetzelfde zeggen zonder ergens over te gaan, geschreven om een zoekmachine te vullen in plaats van een lezer te helpen. Dat werd overigens vóór AI ook al afgestraft; het is alleen makkelijker geworden om het in grote hoeveelheden te maken. Ik gebruik AI zelf als hulpmiddel bij het werk, maar wat er uiteindelijk op jouw site komt, klopt inhoudelijk en gaat ergens over, en dat controleer ik zelf. Jouw vakkennis is namelijk precies het onderdeel dat geen enkel model kan verzinnen, en juist dat onderdeel is wat je onderscheidt van de tien andere pagina’s over hetzelfde onderwerp. Het volledige antwoord lees je bij of Google AI-teksten afstraft.
Welke hosting heb ik nodig voor een seizoensbedrijf?
Dat hangt vooral af van je pieken, niet van je gemiddelde. Een gedeeld hostingpakket is prima voor een gewone bedrijfssite en kost weinig, maar je deelt de capaciteit met tientallen andere sites. Op een rustige dinsdag in november merk je daar niets van. Op een zonnige zaterdag in juli, wanneer er ineens honderden mensen tegelijk je openingstijden opzoeken, kan het net misgaan — en dat is precies het moment waarop je het niet kunt hebben. Voor de meeste bedrijven in Enkhuizen is een goed gedeeld pakket bij een fatsoenlijke partij ruim voldoende, mits de site zelf licht gebouwd is. Wordt het een webshop of verwacht je echte drukte, dan is een zwaardere oplossing verstandiger. Ik kijk er gewoon naar en zeg je eerlijk wat je nodig hebt, ook als dat het goedkoopste pakket is. Wat ik je vooral afraad is kiezen op prijs alleen: het verschil tussen goede en matige hosting merk je nooit als het rustig is, en altijd als het druk is. Een overzicht van de mogelijkheden staat bij welke soorten hosting er zijn.
Wat kost het om beter vindbaar te worden?
Dat hangt volledig af van waar je nu staat en waar je heen wilt, en ik ga daar geen bedrag op plakken dat toch niet klopt. Wat ik wel kan zeggen is hoe de verdeling meestal loopt. Het grootste deel van de winst zit bij de meeste bedrijven in eenmalig werk: de techniek recht zetten, de structuur logisch maken, en een handvol goede pagina’s schrijven over de onderwerpen waar je op gevonden wilt worden. Dat is een investering met een begin en een eind. Daarna is het een kwestie van bijhouden, en dat kun je voor een groot deel zelf doen door te schrijven over de vragen die je aan de telefoon krijgt. Doorlopend budget is pas nodig als je in een zwaar concurrerende markt zit, en dat is in deze regio zelden het geval. Ik zeg het je eerlijk als ik denk dat je met een eenmalige inspanning verder komt dan met een maandbedrag. Wat de kostenposten precies zijn en waar het geld heen gaat, staat eerlijk uiteengezet bij wat SEO kost.
